伊利:12年实现1亿小目标 品质定义中国品牌力量

伊利:12年实现1亿小目标 品质定义中国品牌力量

早春三月,北方乍暖还寒。每年此时,最引人关注和讨论的焦点无疑是北京。作为健康和安全的底线,呼吸上新鲜的空气、喝上干净的水、吃到放心的食品,一直是这几年全民关注的热点。

国务院总理李克强强调,食品药品安全事关人民健康,必须管得严而又严。要坚决把好人民群众饮食用药安全的每一道关口。可见政府在守卫“舌尖上的安全”方面的决心。

超过1亿人次见证,伊利即品质

伊利作为乳业的领军企业,在多年的发展中始终坚持以消费者的需求为发展根本,并推出了一套产品全程可追溯体系,为食品行业品质透明化树立了标杆。还记得《爸爸去哪儿2》里号称史上最原生态、纯天然的拍摄地吗?那里有着蔚蓝的天空、纯净的空气、天然的牧场。

在牧场中参观者能看到,每头奶牛都带有一个黄色的“耳牌”,上面有一个独立的编号,这便是伊利为奶牛建立的档案。这个档案记录了奶牛从出生到每一次挤奶的所有数据。奶牛们每天吃的是营养配餐,卫生是24小时监控,它们的“闺房”没有一点异味。此外,还要在心理上照顾它们的安全感,让牛儿们心情愉快。为了模仿大自然中草原的景色,还在园区中摆放了敖包……

伊利:12年实现1亿小目标 品质定义中国品牌力量

除了奶牛所处的环境和享受的待遇,通过实地参观,消费者不难发现:伊利在产品的生产过程中,引进了国际领先的设备,采用先进的机械化挤奶技术。在原奶运输环节中,全程采用GPS监控,确保牛奶安全到厂。整个生产环节,采用真空灌装技术,确保全程无菌、密闭。

除线下参观之外,消费者还能通过线上创新方式见证伊利品质。2016年伊利与百度 “趣看伊利,智汇全球产业链”VR体验活动,将人工智能与VR虚拟现实技术相结合,让消费者足不出户就能“亲身”体验天然牧场、工厂和实验室,深入了解奶源地以及各类奶制品的生产全过程。可以说,伊利在亿万人的见证下完成了对“伊利即品质”追求的承诺。

作为民族企业,伊利接受来自社会各界的审视,充分地保证消费者的知情权和监督权。迄今为止,已有超过一亿人次消费者通过线上线下方式走进伊利。

12年品质坚守,只为一杯好牛奶

让消费者走进伊利工厂,这一创举早在2005年就被提出并践行,时至今日历时12年。据悉,全国各地的消费者只需上网搜索“参观伊利”,或登陆伊利官网按照页面提示,选择距离最近的伊利工厂,简单几步即可完成预约。伊利公司会在工厂所在城市或临近城市,提供免费专车接送,并全程配备专业的讲解员,一一解答消费者对于伊利产品的各种提问。

消费者还可以关注微信公众号“参观伊利”,通过线上VR的方式参观。伊利牧场的蓝天白云仿佛触手可及,青草的气息早已漫散四周,机械美学在干净整洁的生产车间完美演绎……

要证明自己的品质过关,最好的方式莫过于邀请消费者围观了。也只有对自家产品无比自信,才有邀请消费者参观的底气和勇气。在中国乳业界,伊利给所有供应商的印象是“苛刻”。因为他们在与伊利的合作中发现,伊利不光有1000多项检验项目,而且对每项检验指标都设定了极为严格的限量值,标准不仅高于国家,也高于欧洲、美洲、大洋洲等很多国家。这更是将伊利匠心品质推向极致。

伊利对品质的追求,并不仅仅因为企业发展的需要,更是伊利作为一个负责任的企业公民,对社会责任的一种担当和承诺,对中国乳业品牌跻身世界乳业顶端的一种使命。正是对匠心品质的坚守,与亿万消费者共同见证一杯牛奶产生的每一个细节,才让伊利赢得了市场和消费者的掌声,定义了中国乳业品牌力量。

 

用一杯好牛奶,塑造一个好品牌

伊利诚邀消费者走进工厂,前期的参与感必然会转化成后期的品牌认同感。据凯度消费者指数发布的《2016全球品牌足迹报告》显示,伊利成为中国消费者选择最多品牌。2015年,88.5%的城市家庭平均购买伊利品牌7.8次,也就是说,消费者购买伊利产品一年超过11亿人次。企业品牌依托于产品品质,产品品质是企业品牌的保障。伊利用全球最严苛的标准生产高品质的产品,打造出了具有国际影响力的品牌。

在央视发起的“国家品牌计划”大型活动中,伊利被确定为“中国品牌”的典型代表,是唯一入选央视“国家品牌计划”的国内乳企。对于打造中国品牌,伊利董事长潘刚有其独到见解。潘刚认为,“重视品质、打造品牌,中国企业应该在全世界成为‘品质企业’的代名词。”很显然,要支撑起一个高品质的品牌,首先需要有高品质的产品。

作为中国乳业领军企业,伊利集团用行动一步步走出中国乳业国际化的新步伐。当前,全球经济一体化加速发展,全球乳业产业链上优质资源加速流动。正如伊利集团董事长潘刚曾说过的,“中国乳业规模化、集约化是基础,国际化是关键”。

中国乳业扬帆出海将迈出更大步伐,伊利将在乳业国际化的道路上继续领跑。

■本文来自微信公众号消费日曝 ,作者:消费日曝

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