变革家，和您一起发现和投资身边的商业变革者！作为中国零售第一门户网站，我们每年都会对大型零售企业年度开关店进行盘点。而大润发2016年在大陆新开门店31家消息一经发出，就收到各地网友的留言，意在提示我们遗漏某地大润发。本着对数据严谨性和100％准确性要求，我们对网友提示的门店再次进行核实确认，大润发总部给出的答案均是：此店为山寨大润发。
上图为山寨大润发之一
山寨大润发闹出的尴尬越来越多
家住济南的同学告诉我自己家门口开了一家大润发，大润发能看中的地方说明此地块升值空间很大，所以电话那头我能感受到同学的自豪之情和激动之心。节后同学们在济南聚会，我得以亲临这家大润发，发现这家大润发又是山寨。
面对各地频繁出现的山寨大润发，2016年11月，被山寨困扰多年的大润发终于忍无可忍发出特别声明。声明中提到“大润发”超市均为自营，从不加盟更不存在收取加盟费；招商合作事宜均由“康成公司”直接对外负责谈判、签约，如不能出示授权主体均与“大润发”品牌超市无关。
同样也是在2016年，上海知产法院受理了“大润发”的商标权利人康成投资（中国）有限公司关于大润发投资有限公司侵权一案并作出判决，判决书要求大润发投资有限公司立即停止侵权行为并赔偿康成投资（中国）有限公司合理费用在内的经济损失300万元。上海市高级人民法院就商标侵权案二审作出维持原判的决定。其实这也不是第一次关于山寨大润发的法律判决了。
为什么刹不住山寨风？
在2016年，媒体也曾报道过安徽黄山地区等多地政府职能部门也对“大润发”商标侵权行为进行集中整顿。尽管付诸法律，但是山寨之风却愈演愈烈。
我们在调查中发现，山寨步步高、山寨好又多、山寨华联、山寨世纪联华等比比皆是。还有一家注册在深圳的苏尔玛同样也是做零售，与中国区总部设在深圳的世界零售巨头沃尔玛也只有一字之别。这些山寨企业以发展加盟，收取加盟费为主要收入来源。近年来，这些非著名山寨门店不经意间会开在我们的小区旁，进入我们的生活。
这些山寨品牌的持有者为什么不注册一个新的品牌和商标，把它做成功再进行加盟拓展。直白点讲傍一个非常成功的零售品牌，加盟费比较高，拓展加盟速度快，这是利益使然。同样此事也印证某些国人喜欢走捷径，缺乏工匠精神。
山寨大润发是如何发展加盟的？
为了搞清楚山寨大润发真实情况，2月初，《联商网》奔赴江西，走进这些山寨大润发探访实情。
加盟程序看起来非常正规，一个加盟者给我们看了他与山寨大润发签订的三个合作文本：《股东决议书》、《加盟协议书》、《授权书》，当我们提出要对文书拍照时被加盟主婉拒。
在《股东决议书》中写道：“某年某月某日，在大润发XXXX控股有限公司会议室召开股东会议，关于在某地开设加盟店一事，会议一致同意通过。”怎么样，允许你加盟我们“大润发”，是我们经过股东大会审议通过的，这逼格搞的很高大上。
在《加盟协议书》中，我们发现双方规定的一些具体细节：
营业面积：营业面积（不含仓库与办公面积)必须在规定的范围内）这位加盟者告诉我们，他们加盟时会根据面积大小收费，面积5000平加盟费每年5万元，1000-3000平加盟费每年3万元，当然加盟费还可以协商。
证件办理：《加盟协议书》和《授权书》中都规定加盟者在办理的营业执照中仅可在名称中使用“大润发某某超市（镇名）加盟店”字样，镇名是指加盟者在申请加盟经营场所所在地的行政镇的名称，不得使用包含大润发某某控股有限公司或分公司以及支公司等字样。并且《加盟协议书》中明确规定营业证照悬挂在店内醒目位置。
商品采购：加盟者可自行采购商品，也可向甲方采购货品，甲方按采购货品价格的百分之几的收管理费。该加盟者告诉我们，他商品都是自行采购的。
在这份《加盟协议书》中我们发现了一段特别有意思的条款：乙方在本加盟期到期后，或者加盟协议终止、解除后，乙方不得在任何场合适用“大润发”字样，乙方经甲方许可在办理营业执照时使用的名称中带“大润发”字样的，应当立刻注销营业执照或变更营业执照名称，否则视为对甲方的名称权侵权。这条协议可以更形象的告诉我们，山寨大润发最重视的就是“大润发”三个字，在抄袭别人的同时还在防止被抄袭。
当然三份文本中还有其他条款，在此不再一一叙述。
山寨大润发的利益链条在哪里？
当问及加盟者当初为什么要花钱加盟山寨大润发时？我们得到的答案是，大润发在国内属于著名超市，在消费者心目中有着极高的品牌价值，当地消费者却很难辨别这是不是真正的大润发，对销售有很大帮助。
仅从山寨大润发的加盟这一事情来看，山寨大润发的持有者赚取了不菲的加盟费，结盟者的销售也有了提升，在各自的利益面前，他们还是愿意铤而走险，即便有付诸法律的风险。
然而更可怕的利益链条还在后面，加盟者中除一部分个人之外，还有很多商业地产商或者商业地产商的委托人。在景德镇，当地的加盟者告诉《联商网》，他就是超市所在的这个商业地产的老总，这个地产项目在招进知名超市时遇到困难，后期各种品牌招商都非常困难。
所以他们加盟了这个山寨大润发，然后把“大润发即将入驻”字样的条幅挂出来后，招商就容易很多。还有加盟者告诉我们，他的加盟费是地产商给出的，其实目的也是一样，为了更好的招商。
在我们调研中发现，通过招入山寨大润发来企图盘活商业地产的现象非常多见。这不得不让我们在为消费者捏一把冷汗的同时，还要为入驻山寨大润发地产的商户再捏一把汗，他们损失的或许是全家多年的积蓄。
面对山寨大润发们，全社会该要重拳出击了。
本文来自联商网。作者程相民。
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