变革家，以投资视角为您发现风险和商机！从刷爆朋友圈的营销H5，到个人自制照片秀，再到各种风格迥异的订阅号内容，用户每天几乎都淹没在各种图文内容当中，2016年被称作内容创业的元年，内容的火爆程度可见一斑。但是变革家并不想对内容创业本身做出过多分析，而是带大家一起看看这些内容背后少不了的推手——图文编辑工具，我们力图为您展示这一行业的整体发展现状，以及主要的商业模式。
工具类产品在中国的发展之路向来被称为“免费的午餐”，当然这一点是对比中国人与外国人在产品付费意愿本身的差别，很多工具类产品不得不祭出增值服务、流量、平台等大牌来实现商业变现，在更加细分的图文编辑工具行业又有怎样的生态环境呢？
图文编辑工具基本上是伴随着微信这个社交媒体的发展而快速繁荣起来的。在整体研究图文编辑器的发展历史的时候，可以发现一个很有意思的起始时间，除了像iH5这样经历过业务转型的公司，大部分起步于2013年-2014年，这一点其实与微信4.X版本的产品的迭代更新有关，在4.X的微信办本更新时间是2012年5月-2013年2月，这在一系列版本中，最核心的功能增加了朋友圈、公众号服务，允许微信开放平台第三方应用的分享接入支持好友间的消息分享。这三个板块功能的添加从某种意义上确定了微信社交平台的属性以及内容生产、流通的生态环境，并且在这个版本末微信的用户突破了3亿，成为当时全球下载量和用户量最多的通信软件，用户基础已经形成。
基本到2013年10月份，公众号的功能已经相当完善，而微信的注册用户也已经达到了6亿，日活1亿，用户已经习惯了朋友圈从朋友圈中获取好友动态、公众号信息，以及各种从第三方应用转载进来的信息，这时候微信的社交生态圈基本已经完成建立，用户不再满足于单一版式的内容阅读，开始倾向于选择文字+图片+音视频富媒体内容，甚至是添加更多交互元素的H5页面更能在这个社交生态中产生传播力。
在这个发展过程中同步发展起来了两种工具类型。
一种是服务于迅速崛起的微信公众号的内容编辑工具。微信5.0实现了微信公众号折叠和支付功能，内容创业者开始快速抢占这一场景。单调的图文排版很难在内容海洋中抢占用户，而这类工具通过提供基于标题、图文排版、分割线、贴纸等不同板块的精美模板，让公众号拥有者可以快速借助这些模板编辑出一篇页面设计感更强的图文内容。
另一种是易于传播的H5内容编辑工具。相对于微信公众号的展现形式，H5可以使用的媒体元素更多，可以实现更强的交互性。一条H5内容实际上包含文案、设计、技术开发三个方向的配合，所以最开始的H5内容只是很多大公司才可以玩得起的内容营销手段。这类工具的出现通过简单的模板套用，只进行简单的内容编辑，就可以完成一个H5页面的制作，从一定程度上降低了H5内容的制作门槛，快速推进了H5类内容在移动互联网端的使用发展历程。
完成个人社交平台或是社交生态的搭建之后，基本就会企业营销的舞台。无论是内容还是H5更多的是企业或是带有企业性质的的内容创业者的营销形式，上述两类工具的快速普及推进了企业营销快速向普通C端用户的传播，同时也会刺激个人用户的展示需求（富媒体图文集），这种情况下又会催生出面向C端的H5编辑工具，以及更多满足细分领域用户需求的工具。
目前来看这几种工具产品的盈利以及发展现状基本可以通过产品面向的人群和提供的产品的参与门槛可以判断出发展现状。
第一种基于微信公众号的内容编辑器。由于提供的服务对于用户而言参与门槛低，可替代性强，用户付费意愿差，这类工具用户规模会很大，但是盈利能力十分微弱。并且公众号内容的打开率在持续下降，工具本身的使用频次也会降低。如果单纯定义微信内容编辑器很难走通盈利之路。
第二种面向企业客户的H5内容编辑器。因为技术门槛高，企业客户本身在技术和营销方面均有预算，通过增值服务、定制服务、素材购买、内容分发等变现方式，盈利能力基本可以。这类工具更多替代的是企业中设计师和技术的工作。想要扩大用户粘性和盈利能力，必须在这两个工种的工作领域做更多的产品拓展，并且打造好内容展示社区做好流量集散。
第三种面向个人的各类H5内容编辑器。如果产品体验好，用户规模很容易做到百万千万级别，但是变现更多的是基于流量的广告分发等。产品本身由于非刚需，产出的内容基本都是为了实现在社交圈子“炫”的作用，付费意愿低，盈利总体会受限。围绕细分用户需求做深产品，在细分领域做成头部流量，才有可能实现更强的变现能力。
实际上在国内市场上工具性产品普遍都会面临变现难度大问题，这在图文编辑领域本身也不例外。先围绕用户定位，做好产品体验，把用户留住，才有围绕大流量实现变现的可能。
变革家分析师根据网站访问量、产品下载数量、网站模板丰富度以及产品变现能力等，对于这个领域的工具产品做出了该细分领域TOP10项目，以下项目排名不分先后：
项目1：易企秀
融资阶段：B轮
过往资方：华控、丰厚、宽带、金慧丰、光音网络、名片天下
成立于2014年7月，搭建免费的H5页面制作、推广、管理平台，以服务中小微企业为主、个人用户为辅，致力于成为中小企业社会化自营销服务平台。
项目2：iH5互动大师
融资阶段：未透露
过往资方：厚持资本、朗玛峰资本
成立于2008年，主打强交互式H5制作和专业定制，同时提供设计师培训，专注于互动设计工具研究开发。
项目3：Epub360意派
融资阶段：暂未融资
成立于2013.6月，一个面向交互设计师的交互内容设计工具。为设计师提供H5编辑器，专注于服务企业设计师，降低企业开发成本。
项目4：MAKA
融资阶段：Pre-A轮
过往资方：经纬创投、紫辉创投
成立于2013年，主打DIY模式的移动互联网建站工具，为商家提供移动互联网时代营销工具。
项目5：初页
融资阶段：Pre-A轮
过往资方：联基金、原子创投、厚泽资本
成立于2013年6月，主打音乐照片、情感故事记录工具。基于H5为个人用户提供音乐+照片编辑工具。
项目6：简拼/简客
融资阶段：A轮
过往资方：承泰科技
成立于2015年，是美人相机旗下照片矩阵APP应用，为用户提供各种清新模板拼图和图文H5制作工具。
项目7:人人秀
融资阶段：暂未融资
成立于2014年8月，为企业提供基于H5的新媒体营销工具，重点发力在转盘、抽奖、口令红包等交互应用相对普遍的场景。
项目8:秀米
融资阶段：暂未融资
成立于2013年5月，一个微营销内容制作和托管平台，专注移动端内容制作，致力于为用户提供个性化设计工具和服务。
项目9：135编辑器
融资阶段：暂未融资
成立于2014年8月，微信公众号内容在线编辑器。
项目10：寻色
融资阶段：暂未融资
成立于2015年5月，集图文编辑、图文分享、图文社交为一体的自媒体社交平台，为用户提供精美图片编辑模板，打造精美图片集。
接下来变革家将对上述入榜企业中的代表性项目进行深入分析，欢迎各位会员和读者继续关注变革家对于“图文编辑行业”的系统解读。点击此处进入该专题。
本文作者张质质，变革家分析师。优质项目推荐、创业项目拆解、核心风险提示、身边商机发掘，变革家让您捕捉更多商机、规避更多风险。更多信息请扫码联系我们。
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