【股权众筹决策参考087】36氪众筹项目“神剧”拆解及投资建议

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经多位@变革家会员 的要求,今天我们对股权投资平台“36氪众筹”上正在众筹的项目神剧进行拆解,仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。

 模式概览:

神剧是国内首家提供第一人称体验类互动网剧的内容社区,公司成立于2014年,主要在移动互联网上为18-25岁的城市年轻人提供更强代入感和沉浸感的互动娱乐内容。

从模式上来说,神剧创新了一个使用场景:沉浸式场景,目的在于让阅读体验更加有吸引力和更有效率。

用户/需求:

用户体验从来都是追求极致,没有最爽,只有更爽。电视屏幕尺寸从小到大,屏幕分辨率从相对清晰到更清晰,从去邮局邮寄包裹到顺丰快递直接上门取件……方方面面,无一不是用户体验升级进化的体现。

阅读同样如此。在内容消费日渐碎片化的趋势下,提高信息传递效率,让用户在更短时间内体会到以往长内容才有的代入感和沉浸感正成为提升阅读体验的方向。

放到神剧的背景下,更确切的说,看故事也是。

从内容形式来看,神剧是一个介于文字和视频之间的中间形态。文字太过零散,想要实现用户沉浸效果需要大量铺垫。而视频也有着同样的问题,尤其是长视频,就更需要铺垫和显得拖沓了。

现在是一个快节奏的时代,从内容生产上来说,大量的铺垫其实是在影响阅读效率。所以,当用户久久看到的都是冗长的铺垫却迟迟进入不了正题时,往往就选择了放弃。神剧解决的正是这个问题:一个能让你快速进入沉浸效果的工具。

从阅读角度看,神剧的竞争对手应该是漫画和短视频。因为他们其实做的也是让用户快速进入沉浸状态的事,只不过产品形式不一样而已。

从创作者角度来看,这种形式就更加突出。大部头的故事写作的门槛非常高,拍个有故事的视频更是非一般人所能及,漫画更是局限在少数有艺术细胞的人手里,即便做个音频也需要多次测试内容和声音。而使用神剧,创作门槛几乎为零,只要你有一个好创意就够了。

所以从用户和需求角度来看,提升阅读体验这个大势是没有问题的,加上创作者门槛又足够低,已经具备了吸引海量用户参与的入口特性。

 产品逻辑:

接下来我们看看产品。

神剧目前主要使用的是聊天形式,这是一种沉浸效果更加突出的形式,可以说是神剧作为中国的内容型产品的一个突出体现。

由于创作门槛非常低,可以吸引足够多的人参与,这也意味着它的UGC内容会很活跃,这是意义非常巨大的。

相比之下,聊天形式与动漫以及短视频的差异非常明显。动漫和短视频,甚至影视剧和广播剧,给你的感觉都是“广播”式传播,这个内容的形式本身就是给所有人看的,它注重单向传播的效果。而聊天形式则是给“第三方”看的。故事都在对话中发生,对话在一句句继续,情节就在对话中展开,而你是一个第三方偷窥者的角色。这种“偷窥”的内容形式,极大满足了用户“身临其境”的体验效果,也自然要比动漫和短视频的“广播”效果更有吸引力。

 运营策略:

与产品对应的运营策略是该项目应该重点关注的核心。

沉浸式阅读是一个对内容要求非常苛刻的品类。试想一下,当你偷窥了半天,却没有任何劲爆点,会是一种什么样的体验?

所以神剧在初期运营时,对于PGC(专家创造内容)的数量和质量是有相对较高要求的。当然了,UGC(用户创造内容)能够保证有更多的人参与创作和传播,但在初期运营上不是重点。事实上,沉浸式阅读本身就是一个PGC的模式,UGC更大的作用在于从其中发现更好的创作者(U),然后把他发展成专业创作者(P)。

虽然我们在这里强调PGC内容对于神剧是非常重要的,但这种PGC内容却又不是传统意义上的文字类或者视频类PGC内容。它是一个全新的产品形式,需要完全不一样的PGC创作方式,这点对于神剧获取专业创作者提出了较高要求,难度很大。变革家注意到,神剧团队里确实有内容创作和内容运营的大牛,但能不能在这件从零开始的全新的创作方式上重新创造辉煌,目前还是存在疑问的。

此外,作为沉浸式阅读,用户停留时间是一个非常重要的指标。短视频应用(诸如ku6、56)之所以被长视频应用(优酷、爱奇艺等)打垮,很大的原因在于短视频造成的用户停留时长过低,用户的碎片化时间被各种竞争对手(比如小说、长视频)抢夺的太过厉害。

作为一个新的产品形态,神剧也面临着同样的问题。这就要求它在长内容,或者章节类内容上下工夫。目前神剧的APP上,这类内容仅仅才出现一个苗头,还没有有效开展。这方面的布局思考可能会对神剧的机会和风险产生比较大的影响。当然了,这类长内容产生的前提依然是,有更多的专业创作者生产内容。说到这里,就又回到了它能获取多少专业创作者的问题上。但从神剧APP的已有内容来看,除了他们自己创作的两个比较震撼的“沉浸式体验”案例外,并没有在专业创作者方面下太大的功夫。

与专业创作者的吸引不够形成鲜明对比的是,神剧反复提及它在VR领域的布局。这也是神剧融资讲故事的最精华所在。变革家认为,从沉浸式体验的角度而言,VR可以尝试成为一个VR内容的播出平台,因为VR本身就是沉浸式体验的一种。但变革家不认同神剧自己去大规模创作VR内容的做法。小试牛刀讲讲故事就可以了,平台本身做内容,那应该是很久以后的事了。

总结建议:

综合以上,变革家分析师认为36氪众筹项目神剧:(1)创新了内容的阅读形式和创作形式,提升了沉浸式阅读的效果,并且符合用户阅读习惯,可以说这是具有革命性意义的。(2)作为一个新的产品形式,神剧在PGC内容创作和用户停留时间上都面临着巨大的挑战。(3)神剧适合做VR内容的播出平台,但在这个时间节点不适合自己大规模创作VR内容。这是两种完全不同的玩法。(由于政策风险,8月15日后“决策初步建议”含“推荐买入”、“谨慎买入”、“不建议买入”等敏感信息将仅面向会员开放,会员年费仅需1元,您懂的!点击注册:https://jinshuju.net/f/SUptzA,关注更多创业项目拆解报告搜索和关注微信公众号:biangejia 。)

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