KTV已过气!这些奇特的“娱乐项目”成为年轻人的“新宠”

消费升级
随着购物中心主力消费者转移至80、90后,消费习惯大不同,而以往被视为购物中心引流利器的KTV业态已基本出局,影院与电玩也早就不新。如今新一代消费者,转而对体验业态开启了更为极致的追求。

曾经,影院、KTV、电玩城一度被视为各类大小购物中心的标配业态,虽能拉动客流并延长消费者到店时间,但这些活动本身将消耗掉消费者停留的大部分时间,实际可共享客流和连带消费并没有预期高。

目前,随着购物中心主力消费者转移至80、90后,消费习惯大不同,而以往被视为购物中心引流利器的KTV业态已基本出局,影院与电玩也早就不新。如今新一代消费者,转而对体验业态开启了更为极致的追求。新科技的出现更是使得娱乐业态迎来大洗牌。

在这样的背景下,新奇又体验的新娱乐业态迅速崛起,成为中国各大新开购物中心的新宠。

参与感较强的运动馆、采用高科技的主题乐园与体验馆,成为购物中心乐于招揽的主要业态;风靡多年的KTV慢慢地淡出了舞台,即将结束它的“黄金年代”…

 1.运动馆

创立/进入中国时间 已进驻代表项目 开店面积(m2) 重点拓展区域
NBA主题乐园 2016 上海新天地湖滨道 1500 一线
炫影空间卡丁车俱乐部 2016 重庆龙湖时代天街 5000 重庆
天马行空国际马术场 2010 昆明爱琴海购物公园 2000 一二三线
普乐思奇滑雪体验馆 2016 深圳君尚3019 1000 华南
嘉爵击剑俱乐部 2014 成都新世纪环球中心 3000 西南
大鲁阁 2014 成都IFS 23000 一二线
都市猎人射击馆 2016 重庆龙湖时代天街 300 一二三线
蕴灏迷你高尔夫生活馆 2014 上海世博源 1800 华东
Hop Zone蹦床主题公园 2016 合肥万达茂 1500 一二三线
水晶宫壁球场馆 2015 大连凯丹广场 1000 华北一二线
爱蹦客 2014 北京中粮祥云小镇 1000 一线
屋顶足球俱乐部体验馆 2015 江南环球港 5000 华东
无边界挑空游泳馆 2016 南京景枫KINGMO 1500 二三线

赛车场、马术训练场、高尔夫体验馆,篮球场、射箭馆、蹦床体验馆、击剑、滑雪体验馆、壁球馆、保龄球馆,已成为购物中心新元素,这类大众运动馆,往往能对周边地区起到很好的辐射作用。

 

是国内首个在大型购物中心的顶楼开设的马术练习场。除了体验马术练习外,该练习场还提供课程、马术表演,以及亲近马儿、给马儿喂食草料、清洗护理马具等新奇体验。

2.娱乐体验馆

创立/进入中国时间 已进驻代表项目 开店面积(m2) 重点拓展区域
JOYPOLIS 2015 上海环球港 5000 一二线
魔法城主题公园 2016 南京21世纪太阳城 20000 华东
你真会玩错觉魔幻体验馆 2016 成都新世纪环球中心 2000 西北
Big E 3D夜光主题娱乐中心 2013 深圳龙岗假日天地 2000 一线
悠游堂动漫星球 2016 重庆龙湖时代天街 5000 一二三线
丛林探索馆 2016 合肥万达茂 1500 二三线
Crazy LAB疯狂实验室 2016 成都大悦城 1600 西南
Trickeye 3D美术馆 2013 济南恒隆广场 2000 一二线
冰川世界大探险 2016 上海新天地湖滨道 1200 华东
乐高探索中心 2016 上海长风景畔 3000 一二线
杜莎夫人蜡像馆 2016 重庆长嘉汇购物公园 2000 西南
STEM科技体验玩乐中心 2016 上海莘庄仲盛世界广场 1000 华东
科学梦工厂 2016 合肥万达茂 3000 二三线
嘟噜嘟噜室内动物园 2016 武汉壹方购物中心 1500 华中

室内科幻游乐园、3D体验馆、儿童场景游乐园、科技体验馆、室内新娱乐集合店、室内动物园、森林探索馆,这7类室内娱乐旗舰已成为当下购物中心吸粉主力。

 

3.VR、电竞体验馆

创立/进入中国时间 已进驻代表项目 开店面积(m2) 重点拓展区域
奥秘世界VR体验馆 2012 北京朝阳大悦城 700 一二线
酷玩实验室 2016 北京大兴龙湖时代广场 2000 一二线城市
超级队长VR体验馆 2015 上海晶品购物中心 30 一二线
第一现场9DVR体验馆 2015 深圳COCOPARK 50 华南
零度空间VR体验馆 2015 上海悦达889广场 50 华东一二线
昆仑VR造梦空间 2016 天津爱琴海购物公园 1000 华北
EMAX虚拟现实体验馆 2016 温州万象城 300 华南
星际CS俱乐部 2015 澜湖新城MH mall 1000 华南
Alienware电竞主题基地 2016 深圳KK ONE 500 一二三线
竞界 2016 上海瑞虹天地月亮湾 800 一线

 

4.海洋馆、大型游乐园

创立/进入中国时间 已进驻代表项目 开店面积(m2) 重点拓展区域
极地海洋世界 2016 广州正佳广场 58000 /
天堂岛海洋乐园 2013 成都新世纪环球中心 20000 /
浩海立方海洋馆 2015 成都蛟龙港海滨城 1500 /
云顶星河游乐王国 2015 梅溪新天地 40000 /
铃鹿赛道乐园 2016 高雄大鲁阁草衙道 30000 /
悬臂式屋顶摩天轮 2015 上海大悦城 3000 /
屋顶摩天轮 2015 常州江南环球港 3000 /

商场自家砸钱打造的海洋馆、摩天轮、大型游乐,愈来愈成为一城焦点,成为超大型商场人气的最大保障。当商场成为片区的旅游地标后,整体租金自然水涨船高。

5.密室、鬼屋体验馆

创立/进入中国时间 已进驻代表项目 开店面积(m2) 重点拓展区域
MR.X密室 2013 北京世贸广场 1500 一二线
STARROOM超级密室 2014 北京王府井百货 1800 全国布局
Xcape密室逃脱 2013 苏州太阳广场 1000 二三线
PHI-MO密室逃脱 2013 天津嘉里中心 2000 华北
移动迷城 2015 杭州宝龙城市广场 400 华东
Moi密室 2013 天津万达广场 800 华北
“触电”体验馆 2016 北京朝阳大悦城 800 北京
恐怖城•异度空间 2014 成都蛟龙港海滨城 1000 西南
冤灵凶宅 2014 北京悠唐购物中心 1000 华北

密室、鬼屋,只因新一代白领阶层大爱,正加速走进购物中心,多种不同规模主题房间设置、超体验的细致场景,刺激还动脑。目前中国密室逃脱及鬼屋年平均盈利达200-500万,已成为购物中心最赚钱的2大业态之一。

 

6.飞行、漂浮体验馆

创立/进入中国时间 已进驻代表项目 开店面积(m2) 重点拓展区域
Flight ExperienceTM飞行体验店 2014 成都蛟龙港海滨城 3000 一二线
飞翔家 2016 重庆爱琴海购物公园 2000 一二线
太空舱球幕模拟飞行 2014 杭州城西银泰城 150 一二线
飞行家太空体验馆 2011 北京祥云小镇 700 一二线
T1垂直风洞公园 2015 大连凯丹广场 600 华北
原宿漂浮馆 2014 上海新天地 300 一线
直升机俱乐部 2014 成都蛟龙港海滨城 / /

航空飞行体验馆、太空体验馆、漂浮体验馆、直升机体验馆正迅速崛起,成为购物中心的大亮点,面对新奇的航空驾驶及真空体验乐趣,年轻人太爱。

 

7.演艺剧场

创立/进入中国时间 已进驻代表项目 开店面积(m2) 重点拓展区域
Modernsky Lab 2015 上海瑞红天地月亮湾 2000 一线
后海音乐唱片现场 2015 成都大悦城 1500 西南
小不点大视界 2015 上海大宁国际 1000 华东
ETC小剧场 2015 成都大悦城 1000 西南
正点青年剧场 2016 重庆龙湖时代天街 2000 一二线

这类演艺剧院,现场带入感太强,正成为潮流购物中心的一大新奇业态,文艺青年太爱。

(本文源自商智库公众号)

 

参与讨论

微信公众号

微信客服