经济不景气?“百元店”正像便利店一样袭卷日本!

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百元店不再像过去那样只卖气质质朴刚健的锅碗瓢盆。为了吸引年轻女性消费者,百元店里杂货的可选择范围变得越来越广,它们的设计也不再保守而土气,站在货架前不必自我催眠“看在便宜的份上……”。

根据日本总务省发布的2月家庭消费调查,2人以上家庭支出较去年同期减少3.8%,连续12个月出现下降。在消费支出持续减少的背景下,商品价格大多在100日元左右的百元店(类似于10元店)迎来了机会。

日本最大的四家连锁百元店大创、Seria、CanDo、watts 共计划在2017年新开约500家门店,这是2011年以来百元店开店最多的一年。在日本有3000家门店的大创打算在今年新开设150家门店,同时翻新300家原有门店;市场份额占据第二位的Seria则计划在今后的10年内维持现有扩张速度,目标在10年后门店数量增加到现在的2.1倍,达到2100家。

以便宜著称的百元店常被看作是通货紧缩的风向标,由于单身人口与老年人口的增加,现在百元店的经营方式与泡沫经济崩坏后那阵出现了不同。

百元店不再像过去那样只卖气质质朴刚健的锅碗瓢盆。为了吸引年轻女性消费者,百元店里杂货的可选择范围变得越来越广,它们的设计也不再保守而土气,站在货架前不必自我催眠“看在便宜的份上……”

以大创为例,大创有时一个月会推出1000种针对女性消费者的文具与生活杂货。他们在2016年与贴纸机制造商furyu一同推出了子品牌“Girls’ Trend 研究所”,价廉物美的小拎包、手帕、手机壳常常能成为网红商品。

为了方便女性消费者与老年消费者选购商品,不少便利店还调低了货架高度,挑选放在高处的商品时不必再费力地垫脚。女性购买频次较高的化妆品与室内装饰品也常常被摆在更显眼的入口位置。

从日本百货店协会发布的 3 月百货店销售数据来看,百货店服装部门继续维持萎靡态势,销售额连续 17 个月出现下滑。服装品牌撤出大型综合超市与闹市沿街店铺后,百元店成为了商铺的新主人;商业设施也愿意把客流量更大的一楼位置留给百元店。百元店 CanDo 计划在 2017 年新增 100 家门店,其中约 80% 的门店就会开设在大型综合超市里。

尽管听起来有些伤感,但百元店正变得像便利店一样深入日本人的生活。

最好的证明是日本警察发现他们捡到的遗失物品里越来越多地出自百元店。由于百元店的东西掉了也不容易心疼,日本人对找回这类遗失物品的执着程度随之降低,“(警局的)保管场所已经到了极限。”一位警示厅遗失物品中心所长叹气说道。

本文来自:好奇心日报 作者:陈思吟

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