投研社访谈丨国家创业联盟秘书长曹海涛:文创投资行业的低谷终将过去

投研社访谈丨国家创业联盟秘书长曹海涛:文创投资行业的低谷终将过去

第 15期

从2016年11月份开始,变革家副总裁【田倩平】将会陆续与国内一线投资机构投资人一起探讨行业前景和投资风向。变革家希望能通过这档视频节目,带大家了解真实的资本故事,了解独角兽背后的那群【人】。

■整理/茜萍

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投研社访谈丨国家创业联盟秘书长曹海涛:文创投资行业的低谷终将过去

国家创业联盟秘书长曹海涛

以下为视频文字精选部分:

Q:您觉得互联网+文化有什么比较好的实施路径吗?

A:第一,要将线上与线下整合起来。互联网只是一个让生活、工作更便利的途径,所以网上的平台,一定要抓住线上与线下的联动,打造出一个整体的体系。

 第二,要让自己成为,以盈利为重点的,多赢的互联网公司。一些文化企业,在一开始烧了很多钱,他们觉得用户、平台、点击量都很重要,但是他们却缺少了赚钱的行为,这样的企业会很快死掉。所以我认为,企业要把现金流当作第一要点。

第三,要打造起整个的生态圈。互联网和文化相结合的企业,既要注重线下的现金流和存活,还要注重互联网的拓取,同时也要注重生态圈的打造。这才是他们的存活之道。

第四,不要让专业的人,去做企业的事。比如华谊兄弟的董事长,不是冯小刚,而是王中军,完美世界的赵宝刚虽然厉害,但他不是董事长。所以艺术的人要负责艺术的事,商业的人要负责商业的事。很多搞艺术的人做互联网都失败了,就是因为他虽然专业,却不懂运作和互联网的事。

Q:请您用三个关键词概括您对投资的理解。

A:第一,投资是五花八门的。因为我们可以去投房地产、股票、人、黄金……甚至一些很小的项目,这些东西真的是五花八门的。因此在投资时,你会发现有很多东西自己还不知道,还需要学习。

第二,投资行为应该是谨慎的。很多人会投到失败的项目,或者遇到一些失败的老板,往往是因为有时他们太感性,或者太激进。所以谨慎行事,是必不可少的。

第三,投资者的眼界要开阔。投资最需要的是投资者的判断力,而判断力都凝结在投资者的经历与眼界中。

Q:对于现在影视行业的新形势,您在影视项目上的投资准则发生了什么变化?

A: 第一,要看项目的可持续性。文化行业投资比如影视行业投资的风险很大。因为它不像房子、制造业等,是我们看得见摸得着的,它是很轻很空的,它的规模越大,这种特点就越明显,所以我们一定要了解项目的可持续性。

第二,要看项目有没有长时间的艺术的沉淀比如大圣归来这部影片,做了整整8年。果纯粹的影视行业没有经历时间的积淀,会存在很大的风险。

第三,要看项目的生态圈是否打造出来。比如影视和游戏的结合、影视跟娱乐的结合、影视与衍生品的结合等,都是很好的生态圈。中国将是世界影视行业的最大市场,影视行业必然会有很快的发展,但同时也会形成一些问题。比如太偏重于太商业、缺乏艺术性和故事性、重复的IP太多……所以加强创意、建设生态圈,会是未来发展的趋势。

Q:您作为一位文创行业的职业投资人,觉得哪些专业素养对于文创投资是至关重要的?

A:第一,沟通能力。传统企业的企业家的个性往往不那么鲜明,因为他们要和政府、客户低声下气地沟通,才有可能赚到钱。但是文化企业和互联网企业的企业家恰恰相反,他们是个性鲜明的。我们如果质疑他们的品味、能力,他们便认为我们不懂他们,所以我们如果想与他们好好地交流,就要培养很好的沟通能力。

第二,对商业价值的判断力。比如互联网的烧钱模式、文化的轻资产模式等,都是不容易变现的商业模式,这就需要我们判断它们是否值得我们去投资。所以培养对商业价值敏锐的判断力是非常重要的。

第三,整合能力。文化行业分工很细,它有专门的人去做编剧、衍生品、电视剧、电影……如果整合能力不强,整个投资项目将是很零碎的。所以不管是从并购的角度,资本的角度,还是从接洽交流的角度来看,整合能力都是至关重要的。

第四,学习能力。文化创意产业知识的更新速度太快,哪怕只有几天不去关注,你就会发现你落伍了。所以学习能力,是每一个投资人最大的考验。

第五,懂得资产配置。有些投资人,原本是公司的白领或者高管,在公司上市后,套现了几千万或者几个亿,然后将这些钱拿来做投资。可是几轮投资下来,他没有一次是成功的,最后倾家荡产。所以我们要学会资产配置,将资产在低风险、低收益证券与高风险、高收益证券之间进行分配。

Q:您觉得现在文创投资行业处于什么阶段?未来会有怎样的走势?

A:从2009年到现在,我认为它将有一个10年以上的黄金时期。因为2009年10月30日,以华谊兄弟为首的文化创意产业的企业陆续上市,让很多投资人看到了文化创意产业是可以在资本上获得助力的。资本的助力、互联网的结合、政策的支持,让文化创意产业的发展越来越景气,但现在,文创投资行业处于低迷期。

现在出现的问题包括,票房问题、演员薪酬问题等,这些问题还需要让时间来解决。不过我相信,随着文化创意产业与其他产业的整合,养老金的入市,以及二级市场带动一级市场的市值的回归。还有国家对实体经济发展的重视……产业的低谷一定会过去的。

因为如果更多资金进入虚拟经济、纯粹的金融市场、楼市,而不进如实体经济的话,国家的经济发展是有问题的,党和政府一定也看到了这里。所以未来会大力度发展实业,而实业中的VR产业、机器人、工业4.0、一带一路等,都离不开文化创意产业。

总的来说,文化创意产业有四大特点:小、散、乱、弱。但是我相信随着资本的逐渐规范,或者说在投资人的压力下,文创企业会更加规范、更有价值。

寄语:我是国家创业联盟秘书长曹海涛变革家投研社让投资变得更简单,我在变革家投研社等你。

■本文来自变革家,作者茜萍

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