咖啡是意大利人的日常消遣,但意大利为什么没有星巴克?

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世界知名连锁咖啡品牌“星巴克”,已经成为国人眼中白领、小资的代名词,其超过2.5万家分店,遍布世界各国的城市。但是,星巴克在意大利却没有门店,这是为什么?

世界知名连锁咖啡品牌“星巴克”,已经成为国人眼中白领、小资的代名词,其超过2.5万家分店,遍布世界各国的城市。但是,星巴克在意大利却没有门店,这是为什么?

意大利为什么没有星巴克?在他们眼里,那根本就是“涮锅水”

星巴克要开在意大利,那简直是在关公面前耍大刀。毕竟,意大利的咖啡文化历史非常深远,可以说,在咖啡文化上,意大利是星巴克的祖师爷。正是因为星巴克总裁霍华德·舒尔茨1983年游历米兰,发现了意大利咖啡的魅力,才成就了如今的全球“咖啡王国”。

意大利人对于咖啡的热爱已经深入骨髓,在意大利街头,每隔几百米甚至几十米就会有一家咖啡店,其密度相当于中国街头的沙县小吃和黄焖鸡米饭,当地人根本不愁没有咖啡喝。

在意大利人的眼里,真正的咖啡,是意式浓缩咖啡(Espresso)。其他花样百出的咖啡做法,在他们看来,都是饮料,不能称之为咖啡。像星巴克这种稀释了的美式咖啡,或者星巴克自创的“星冰乐”系列,意大利人认为,那根本就是“涮锅水”。

而且,意大利的咖啡价格非常低廉。在意大利当地,一杯意式浓缩咖啡(Espresso) 平均价格仅 1 欧,卡布其诺则为1.4欧,在经济并不景气的意大利,星巴克 3-4 欧的平均售价实在没有竞争优势。

意大利为什么没有星巴克?在他们眼里,那根本就是“涮锅水”

意大利的咖啡文化和根植美国的星巴克文化,差别也很大。意大利人喝咖啡,是日常的消遣,他们一天大概喝上2-3杯咖啡,悠闲站着和周围的人闲聊,对于咖啡店的环境要求并不高。

不过,星巴克的环境,却相对更为正式,许多人会正儿八经地坐在星巴克里工作、谈生意,这显然不符合意大利人的文化。

还有,意大利人的挑剔和傲娇,使得它对于外来饮食文化接受度相对较低。不仅仅是星巴克,肯德基和必胜客,在意大利也打不开市场。以米兰为例,直到2016年4月,肯德基才在米兰开出第一家门店。

“它不适合意大利的Espresso文化,纯咖啡爱好者不会去那里的。”一名消费者在接受英国《独立报》采访时如是说道。但星巴克并没有打消进军意大利的野心,不过,其今年在米兰和罗马两个城市进行试点的计划,如今又推迟到2018年3月。

进军路漫漫,星巴克能不能在意大利取得成功,各位小主怎么看?

■本文来自百家号|开放源码的黄金

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