▼
美国时间3月9号上午，美国小伙Lucas所在的赛场上，正在进行对决的是弗吉尼亚理工大学和佛罗里达州大学的篮球队，目前场上比分63：68。Lucas的目光一直在追踪佛罗里达的小前锋Zach LeDay，Zach刚刚一记漂亮的助攻和一个超大号的三分球让Lucas兴奋得从座位上弹起来了好几次。
但坐在Lucas右手边的女友Kyra开始叫饿，嚷嚷着要去场外买些吃的。Lucas急了，正是精彩的时候，怎么能出场？他突然想起什么，按了一下自己的运动鞋鞋面上的红色按钮，对Kyra说：“等着，披萨半小时就到。”“真的吗？”Kyra疑惑地观察起Lucas的运动鞋，正面鞋带上“Pizza Hut” 的logo，和鞋带上方的红色按钮，让它看起来和一般的鞋子不太一样。
这鞋是前两天Lucas做媒体的朋友Jeff送给他的，据说是今年必胜客和锐步合作、首次专为NCAA美国大学篮球联赛推出的64双Pie Tops之一。果然，半小时之后，必胜客的送餐员穿过层层叠叠的看台人群，将热腾腾的披萨送到了Lucas手上，是大装的鲜虾芝士口味。边吃披萨边看比赛的时刻实在完美，Lucas很满意这次的一键购物。
Lucas的鞋子里面有蓝牙系统，和他手机里的必胜客APP连接，系统默认点的是7.99美元的大装披萨，也可以手机里修改，系统会自动记忆Lucas的偏好设置。鞋内还配了地理定位系统，必胜客的送餐员就是靠它找到Lucas的。
体验是不错，但Lucas当然不会自己花钱去买这样一双鞋，而且说实话，鞋带上“Pizza Hut” 的logo实在有给必胜客打广告的嫌疑。Lucas觉得，如果必胜客把这个实物化的一键下单系统做成其他形式，比如像钥匙扣一样方便携带的东西，他应该会经常都用它点披萨。
其实，Lucas家里也有类似的一键式下单的东西—亚马逊的Dash Button，就是这个：
Lucas去年办亚马逊Prime会员的时候，网站向他推荐了Dash Button，说每个按钮对应一样商品，可以贴在或者挂在物品上，按一下，就可以在亚马逊下单买下这件商品。比如上图的这个Dash Button就是用来买汰渍洗衣粉的。Lucas觉得好玩，就要了1个汰渍的Button，因为是会员，算下来Dash Button其实是白送的。
Lucas把它贴在洗衣机上，看到洗衣粉快用完时就按一下，1到2天后快递就送货上门了，也挺方便的。但洗衣粉毕竟是消耗比较慢的东西，一个月才按得上一次。Lucas发现，下单时，他并不知道系统会匹配汰渍的哪一款洗衣粉给自己，有时价格比较他预想的贵。
Lucas的朋友Jeff比Lucas更爱用Dash Button，家里的洗衣机、冰箱、橱柜上帖了各个牌子的Dash Button，比如Bai、Cheez-It、Folgers、Fresh Kitty、Meow Mix等等，涉及的商品种类从纸巾、饼干、咖啡到洗衣粉、宠物食品等不一而足。听说亚马逊上面现在有超过200个品牌支持Dash Button，Button的销量在2016年比前一年增加了5倍。
不过Jeff跟Lucas抱怨，当家里到处贴满一个月才用上一次的Button时，家里的美观被破坏了，而且他常感受那到种被Button包围的焦虑感，好像它们在冲着Jeff叫唤：快来用我啊……好几次，他突然想喝可乐，习惯性地点了Button，点完之后2天快递员才把可乐送到，但那时他已经完全不想喝可乐了，所以后来Jeff都是直接下楼去便利店买可乐。
Lucas对比一下，觉得把Dash Button改进一下，用它代替必胜客的Pie Tops运动鞋，每天点点披萨或其他外卖，真的挺好的。
2015年的春天，在中国，微信和支付宝之间的“红包大战”刚刚过去，“互联网+”刚刚被写入政府工作报告……无论是行业、社会大众还是政府层面，大家关注的焦点都在互联网上。但亚马逊的CEO贝佐斯那时在琢磨的却是怎么把自家网站上的一键付款的功能实物化，让消费者能按下一个实体的按钮就完成下单。亚马逊在当年4月1号推出Dash Button，也许贝佐斯当时并没有意识到，Dash Button的出现开创了网购之后的一种全新的购物形式–物联网订购。
■本文来自调戏电商
– END –
编辑｜黄瑜 视图｜王政凯
－商务联系－
首席勾搭官 微信｜xiaomishu0001
参与讨论