变革家，和您一起发现和投资身边的商业变革者！虽然大部分人在说到家居品牌时，通常只会想到 MUJI 、宜家，还有郊区附近的家具城。但是，这个世界上美好的家居品牌还有太多太多，比如今天玩物君要给大家介绍的这个。虽然冷门，但并不小众。毕竟，人家在日本拳打宜家，脚踢 MUJI ，是龙头老大。
升级版宜家 & 平价版 MUJI
在日本，宜家遭遇了滑铁卢。究其原因，绝对是 NITORI 的存在。
NITORI 可以说是日本家居界的一哥，没人敢不服，MUJI 也得憋着。因为它恐怖的根基和销量。
一份 2014 年的日本家居品牌销售排名表显示：NITORI 以超过 50% 的绝对市场份额名列第一。直到现在，它还保持着连续 26 年营收持续增长。
MUJI 几乎只有它销量的一半，而宜家，已经没影了。
之所以有这样的成绩，全赖 NITORI 的便宜与超高性价比。所以有人说，它是平价版的无印良品，高配版的宜家。
1967 年 12 月，似鳥昭雄在北海道札幌市的札幌创立了 NITORI，当时的名字叫「似鸟家具店」，颇有几分「张记瓦罐汤」的风范。
1985 年正式更名为 NITORI。
跟宜家相似，NITORI 的经营范围囊括了生活的各个方面：大型家具、窗帘、地毯、床上用品、餐具、家庭用品、装饰用品等······
风格上，它并不是特别日式美学，反而更多倾向于北欧的缤纷家居色彩，而兼具了日式简洁的外形设计。
它凭什么成为日本国民家居品牌
NITORI 这么受欢迎，难道只是因为便宜吗？不仅仅是，还有它给到了你超出心里预期的惊喜和品质感。
比如，很多人都会长草 MUJI 家的懒人沙发，觉得陷下去就是一生。但 900 多的价格经常让人内心纠结。
NITORI 家也有，而且只卖 299 RMB，但舒适感绝对不差。价格差那么多，是因为填充物的不同，导致的成本降低。
用更低的价格，让更多人享受生活的品质。从品牌定位上，两家针对的确实是不同的人群。
像很多传统的日式企业一般，NITORI 的卖场走的是非常务实简朴的风格。
但是看着琳琅盲目的货架，你会在这里找到生活的全部。
比如最最出名的日本小学生书包，为地震中孩子的安全而设计，质保 5 年，超强品控。
还有那些精美的日式花纹餐具，让你赏心悦目。
浓浓南部铁器风韵的铁壶，种草不已。
而家纺用品，也是很多人的心头之好。
然而有时候，你的心里依然放不下宜家的高级摄影棚和热狗。
无怪乎，我志著名诗人刘下来说：「天堂在宜家，而人间在 NITORI。但我独爱残酷的菜市场」。
我们为什么喜欢逛家居卖场
大概是因为我们每个人都需要一点私人空间吧。
可以没有形象地放空自己。
可以不被侵犯。
或者仅仅是因为，我可以决定把桌子摆在哪个位置。
所以我们乐意逛家居卖场，为那也许小小的私人空间添置点什么，改变点什么。
说实话，就跟挑选一张好看的照片当微信头像一样。
趁着大好春光，我们再去逛一逛吧。
本文来自玩物志
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