加拿大鹅要上市了，900 美元的羽绒服都卖给谁了？

变革家，和您一起发现和投资身边的商业变革者！被好莱坞明星捧红的防寒外套品牌 Canada Goose（加拿大鹅）宣布，计划在下月在纽约、多伦多两地的证券交易所挂牌上市，总计出售 10%-15% 的股权。

两地的股票代号均为 GOOS，此次 Canada Goose 预计将募资 2 亿-3 亿美元，据《华尔街日报》报道，公司目前的估值达到 20 亿美元。

成立于 1957 年的 Canada Goose 以抵御极端严寒著称，在致未来股东的公开信中它们提到，第一个爬上珠峰的加拿大人 Laurie Skreslet、阿拉斯加狗拉雪橇大赛得主 Lance Mackey、包括南极科研中心 McMurdo Station 的工作人员穿的都是 Canada Goose 的大衣。但现在它们发现，把售价 600-900 美元的衣服卖给世界各地的城市潮人或许会更赚钱。

2013 年，超模 Kate Upton 全裸穿着 Canada Goose 登上《体育画报》的封面；继而该品牌开始成为好莱坞电影摄制人员在严寒环境下的工作服，成为 2014 年柏林电影节的指定赞助商，广告语是霸气十足的 “Ask Anyone Who Knows”；然后又从幕后转到幕前，披上 Canada Goose 的影星包括贝克汉姆、Clair Danes 等等；而蕾哈娜则在这个冬天穿着 Canada Goose 和俄罗斯潮牌 Vetements 的合作款频频出现在街拍中。明星的上身是 Canada Goose 品牌重塑的一部分，尽管防寒性能在温度未至零下的纽约严重溢出，纽约的潮人依然以买到一件 Canada Goose 为荣。

根据公司截至 3 月 31 日的财报，Canada Goose 2016 年的营收为 2.908 亿美元，其中加拿大市场收入 9520 万美元，美国市场收入 1.34 亿美元，净利润达到 3010 万美元，其过去三年的复合增长率为 38.3%。

2013 年将多数股权出售给贝恩资本后，去年 11 月 Canada Goose 在纽约开设了第一家伍斯特街的实体店。而为了迎合增长的城市消费者，品牌也在去年推出了适合在温暖季节穿着的春夏系列。

公司目前在美国的覆盖范围仍然集中在东北部地区，在招股书中它们认为还有巨大的增长空间。不过，目前 Canada Goose 也面临一些舆论上的风险，近几个月，在纽约、多伦多及全球各大城市都掀起了动物保护组织 PETA 针对品牌的抗议活动，柏林电影节方面已经终止了合作。

本文来自好奇心日报，作者朱凯麟。