品牌们早比我先嗅到了男性护理市场的机遇。本周，联合利华旗下个人护理品牌多芬宣布推出了男士护理系列Elements，主打自然系，产品种类不少，包括喷雾、固体止汗剂、头发护理等产品，力图在男士大众护肤品市场中站住脚跟。

联合利华首席财务官Graeme Pitkethly在最近的一次财报电话中指出，他预计男性护理这项业务将在未来几年以“高于个人护理平均水平”的速度增长。

男性越来越爱保养，对于个护的消费节节攀升

根据美国市场研究机构Allied Market Research的报告，生活方式的不断变化和个人可支配收入的不断提高，男士用个人护理市场的需求也将扩大，男性消费者越来越认识到健康和装扮自己的重要性。越来越多的男性开始为自己购买产品，并希望能有更多的选择。

通过对网络和实体店的消费者数据分析，品牌们渐渐发觉男士更加愿意在个人护理产品上做投入，并关心自己护理的效果。越来越多的男士在搜索与护肤、护体相关的信息和产品。

据悉，2016年，男士护理产业的价值已接近500亿美元。目前市面上销售的针对男士的保湿霜、润发油、体毛去除产品和遮瑕膏越来越多，我们熟知的品牌碧欧泉、科颜氏、欧莱雅、SKII都有男士护肤品类。在双十一和情人节，这些品牌专门搞针对男性产品的促销活动。

事实证明，这些男性产品卖得不错。在天猫上，碧欧泉男士套装月成交量为632笔，女士保湿套装为695笔；SKII男性洗面奶月销量为555笔，女士为731笔。仅从这两个品牌的部分产品上看，男女消费的差别也不是很大。

在亚马逊上，男士护肤品的销量在整体美妆护肤品的销售占比中相比去年增长显著，一些热销男性护肤品牌销量相比去年增长近两倍之多。在亚马逊整体销量前100中，有不少男性护理和护肤产品更入榜，包括卡诗专业级的男性洗发护发产品，爱马仕的淡香水。

这么看来，男士在“爱美”上也是不遗余力啊。虽然，目前全球男性人均消费护理产品的金额与女性相差9倍之多，男士护理市场在短期内无法与女性市场相提并论。但是对于品牌来说，男性护肤市场还是大有可为。

不过，男性个护的消费，大多数都发生在线上。在专柜很少能看见男士的影子，不知道是不是过于羞涩。下一步，对于想要争抢市场的品牌，重点是了解男人使用护理产品的动机，扩大产品的种类，更好的满足他们的需求，此外也要尽量创造更加舒适和方便的购物渠道呀。