投研社访谈丨启明创投黄佩华:我为什么会投摩拜单车?

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无论你多看好一个项目,还是要去做很多的调查;你可以信任创始人,不过你一定要确认他所说的事情是否真实。

黄佩华

作者 | 茜萍

报道 |变革家网(biangejiawang)

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以下为视频文字精选部分:

Q:为什么会投摩拜单车?

A:摩拜单车是会令人感到兴奋的一个项目,因为它 抓住了很多我们非常看好的趋势:

从移动互联网角度来看,它是一个高频的应用,解决了最后一公里的出行; 从我们投资健康行业来看,它是一个你可以来健身的好工具; 它对环保也是有益的,因为你不用去打的或者开车,也解决了堵车的问题,从社会层面来看它也是挺有意思的; 最后,它还是一个智能的物联网络,这也是我觉得非常好的一个创新。

其实以前也有这种共享单车,他们都时政府推出的靠很多补贴来维持,因为运营成本和维护成本都太高了,而摩拜通过它的智能锁,GPS定位,可以很低成本地做到智能化管理:所有的单车都可以通过大数据来监控,可以随时知道哪个车在哪里,是否需要维护,这个突破还是蛮大的。

包括它的运作方式,完全改变而且提升了用户体验。

Q:移动直播这个风口,你是怎么看的?

A:直播蛮有意思,其实启明2014年就投了一个做直播的项目,不过它更多还是像之前的秀场模式,只是说它在移动端做得不错。

所以其实去年直播突然火起来,变成一股热潮的时候,我们挺惊讶的,因为这个概念并不新鲜,只是可能成为了一个全民直播的现象。

我看过这么多直播,其实相当一部分还是秀场模式。我们比较看好的是两个方向,一个是游戏直播,另一个就是网络电商。

沿着这两个方向,我们投了一家移动游戏直播平台,网络电商这边也投了如涵,所以说我们启明还是抓住了直播这个风口的。

我个人希望未来直播的内容能更加丰富,不再是那种单向的内容输出,而是能互动性的实时交互。

直播的题材,可能适宜比较轻松的内容,没有经过很多编辑的内容,年轻人都喜欢比较真实,活在此刻的感觉,我觉得这是内容生产一个很有意思的变化,我希望未来能有更多有意思的内容出来,能更加多元化,而不是一个美女拿着麦克在唱歌说段子。

2006年我投资土豆网时,王威就提出了一句口号,“每个人都是生活中的导演”。可能因为当时的技术,没能实现收费,没有移动端,加上带宽也不怎么好,导致虽然也有一些原创,但终究没有做成。

不过到今天我们发现,最后很多人看的依然还是那种头部内容,所以我觉得,现在可能真的才到王威喊的那个口号能变成实现的时代。

Q:泛娱乐的和消费升级项目的筛选标准是?

A:我们比较看好独特的内容,文娱类项目投了罗辑思维,因为它在知识类这部分做的非常好。

所以,看一个项目之前我们会考虑,比如说它是否依赖某个人或者某个作者或者某个IP?它的可持续性怎么样?罗辑思维这方面挺好的,从个人自媒体顺利转到做一个平台,推出了得到APP。

我会持续的去看类似这种项目,尤其那种有没有可能做了一个很好的IP,然后能再去不断复制,或者说扩大成一个矩阵或者一个平台的项目。

消费升级这一块,我们会看几个方向,比如说,体育是我最近看很多的一个细分领域,还有一些演出等等。这块我们可能更关心精神层面的消费,包括亲子类项目。

大家现比较追求品质生活,尤其80后、90后妈妈会更愿意花钱花时间来培养孩子,这方面我们觉得有机会。

Q: 对90后的年轻创业者怎么看?

A:我没投过一个90后,不过我接触了一些。我觉得90后创业者遇到的最大的问题就是,他的经验还不够丰富,所以可能在管人方面有些欠缺,在行业里积累时间不够长也是一个问题。

当然,我也看过一些90后,他们可能天生就有创业的基因,我觉得这种创业者还是蛮有意思的,我会愿意花一些时间跟他们聊。

有一些领域,90后创业者成功的概率会高一些,比如说做一个针对90后的社交产品, 年轻人去做可能会还OK,但如果说他做电商,我觉得会太重,可能不太适合一个90后的创业者。这是我会比较谨慎的一个方面。

有一些投资方,比如说投资硅谷的高科技项目,他们会帮年轻的创业者配一个比较有经验的管理者,这个组合可能是比较好的,不过我个人还没有投过这种项目。

Q:对你投资理念影响最大的一个人是?

A:我学习最多的是我纪源资本的第一个老板吴佳琳,纪源资本的创始合伙人Thomas, 是他投资了阿里巴巴,是他带我进入VC行业,我经常会想起他说的很多事情。

他很早就想到来中国投资,当时很少有美国的VC会来中国投资,我记得他的口号一直是:找到下一个可口可乐,而且他坚信我们能成为下一个KPCB。

他告诉我的一个很重要的理念是,你要看得比较长远,不要花很多时间在一般的项目,去找一个能够做的伟大的公司。

另外,他非常强调一点:无论你多看好一个项目,还是要去做很多的调查;你可以信任创始人,不过你一定要确认他所说的事情是否真实。

也许不是他在欺骗你,而是说他自己都不是那么深入的了解这个行业,或者现实变化有多快。这方面对我来说还是蛮有帮助的,尤其当我碰到一些说服力很强的创始人的时候。

Q:觉得中美投资市场最大的区别是什么?

A: 我非常了解美元基金的投资思维,我觉得美国的资本市场比较成熟,大家看风险看回报会比较理性。他们做的不太好的方面,就是有时候会忽视中国的一些特色,忽略一些国情。

比如说前阵子,中国游戏公司的价值就被低估了,来到国内我们才发现,大家很追捧这类项目。在中国,有一些好的游戏公司像网易,能够持续产生好的游戏爆款,所以非常被看好。

我觉得两者之间最大的一个差别可能是,在美国资本市场它会被低估,然后国内可能又炒得太高。应该说,这是两边不同的思维方式导致的,我觉得蛮有意思,站在不同的市场,自己也会重新思考,到底哪个是正确的。

Q:投资生涯中错失过的最遗憾的项目是?

A:从最大的说起,我们错过了百度,虽然当时我只是个投资经理,不过依然感到很可惜。主要当时百度很小,外部环境很多不确定,比如说谷歌还没有退出中国等等,整个广告搜索行业也还很小,这个还是蛮遗憾的。

还有就是京东,当时我也很喜欢刘强东,觉得他的逻辑性非常强,不过当时团队觉得模式太重,资金链可能会断,所以这个也错过了。其余还有很多很多,不过这两个是我觉得最最痛心的。

Q:概括一下你对投资的理解?

A:我觉得投资就像巴菲特说的贪婪和恐惧的平衡,因为就是说起来很容易,可是做起来非常难,大家往往会被其他人影响,被感染,这个考验的不单单是智商还有你的心理。

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