【变革家投研观点】微信小程序的野心与现实:颠覆安卓,稳住苹果!

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核心提示:

1.微信小程序这一招其实绕着弯欺负了一把Android体系内的巨头们。

2.微信小程序的巨大机会在Android,作为创业者和开发者应该把微信小程序快速在Android上布局。

变革家投研观点由变革家投研部的分析师们供稿,为大家提供独立、冷静、专业的投资观点。变革家投研部预判早期创业项目“下轮融资成功率”高达75%,是国内前10%早期投资机构“下轮融资成功率”均值的两倍。

这两天创投圈最火热的话题非微信小程序莫属。变革家投研部也不可避免的要思考微信小程序的发布对整个移动互联网创业和投资的影响。今天,变革家投研部就跟您分享一下我们的观点。

【添加到桌面】是微信小程序能否成功的关键!

在变革家投研部分析微信小程序的产品逻辑时,我们最关注的是小程序会不会上线【添加到桌面】这个功能。

【添加到桌面】是微信订阅号和服务号都具有的一个功能,可以把它们像APP一样放到桌面,直接从桌面打开订阅号阅读文章,打开服务号享受服务。但特别值得注意的是目前仅有Android系统的微信版本支持【添加到桌面】这个功能,而IOS系统的微信版本则不支持这种行为。

我们之所如此关注这个功能,是因为这个功能至关重要。在微信里折腾,归根到底是微信内部生态,微信制定规则,所有人都可以在里边愉快的玩耍,享受微信带来的流量红利,当然也要接受微信监管。

但当【添加到桌面】实现以后,就意味着基于微信的“微信小程序”已经开始向“操作系统”的方向迈进。

它想在Android和iOS系统的体系之上,再搭建一个基于微信的APPStore,架空Android和iOS的分发能力,把开发者都聚集在微信的APPStore里来做开发和分发。

直观点就是微信开始挖Android和iOS的墙角了,而且这对于Android和iOS来说是致命性挑战。

变革家投研部同步对比了Android系统和IOS系统的小程序:

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通过上图,大家可以清晰的发现:Android系统的微信小程序悄悄的多了一个【添加到桌面】,而IOS版本则没有。

微信小程序不同于订阅号/服务号,小程序更像是一个APP,微信小程序在Android系统【添加到桌面】的逻辑是:“Android开发者不用再在Android系统上开发了,不用再耗时动辄数月之久了,更不用针对各种主流机型做让人崩溃的适配工作了。直接来微信小程序开发,几天内就可以搞定,而且【添加到桌面】,体验跟APP没有什么两样”。

从这一点上来分析,Android系统开发者会有很大一部分转移到“微信小程序”上,这个其实就相当于,微信基于Android成熟的“操作系统”上自建一个“操作系统”。而且这个操作系统一旦诞生会在四分五裂的Android生态里抢到最大的那块蛋糕。

微信小程序这一招其实绕着弯欺负了一把Android体系内的巨头们。试想如果微信小程序成为了主流,类似小米、华为这样讲互联网故事的手机厂商在互联网上将无路可走,做应用商店分发的360手机助手、豌豆夹、甚至自家的应用宝可能都会遭到严重挑战,这就是微信小程序——微信的一个小小功能的可怕之处。

在Android这个散乱缺乏有效统一管理的系统里,微信小程序可以肆意妄为。但是对于苹果的iOS操作系统,微信小程序就含蓄多了。苹果的封闭性决定了苹果可以惩罚和提防一切对它不利的竞争产品,如果苹果允许微信小程序上线【添加到桌面】这个功能,无异于让微信小程序成为了一个凌驾于“Android和IOS”之上的系统。这显然不符合苹果的根本利益,因为它非常的一笔营收就是来自于苹果的APPStore,而微信小程序现在在做的就是直接颠覆这种玩法。

对于开发者来说,如果能实现Android和iOS两者统一,就意味着节省了一大半的开发维护费用。开发者是有动力来支持微信小程序的。

什么样的微信小程序容易成功?

微信小程序能否成为独立创业项目,可能是未来希望利用微信平台创业的朋友最关心的一点。这里变革家分析师也给出一些我们个人的思考。

平台上的创业者,能否快速成长,其实核心看平台的开放态度,以及给的空间和位置。我们从这个视角去分析微信小程序带来的机会,以及看微信现在给微信小程序的位置(相当于微信给了多大的流量),就能大致判断出微信的态度了。

首先,我们看一下微信小程序现在的位置:

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我们在研究小程序的产品设计思路中,发现微信团队对小程序目前的态度还是希望“随用随找”,流量最大的【置顶小程序】也随着【返回】和【取消】(图3)的拇指大小的设计,直接变成了【取消】(分析师尝试了很多次,稍不注意,就取消了)。

综合来说,微信小程序延续了张小龙做产品的核心精髓,不做“流量平台”更不做“导流生意”,你要把你获客的能力交给市场,而不是平台。即使是小程序栏目在给的位置和权重上,其实并不算是超高。所以,在微信小程序的使命里它希望能获得更多的人去用各种小程序,它特别反对通过聚焦人们注意力的方法,培养出一些【超级小程序】。

除了位置之外,变革家分析师还对比了跟微信小程序有很多相同点的【微信钱包】。

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大家如果仔细对比上面两个图,就会发现有惊人的相似点。

1、分别被折叠在【发现】和【我】栏目的一个子栏目,作为入口。

2、图3和图4分别是小程序和微信钱包里面的【滴滴打车】。

3、微信钱包和小程序里都是集成第三方服务。

所以,如果我们把【微信钱包】里的项目理解成为现在的【小程序】的项目,再回头看看【微信钱包】里面的典型的用户使用习惯,我们就能粗略预测出未来我们在【微信小程序】里的前景。

在微信钱包里,除支付外,最常用的依次是频次没那么高、但刚需驱动的【话费充值】、【滴滴出行】、【火车飞机票】等。如果按照这个逻辑,再参考微信现在把微信小程序放的位置,那么微信小程序可能最好的场景就是频次并不一定很高、但刚需驱动强的需求。比如视频网站的小程序、旅行方面的小程序、银行的小程序、外卖服务的小程序,以及垂直行业媒体的小程序等。

综上,变革家投研部针对微信小程序,和各位创投圈人士一起做些预判:

(1)微信此前的核心逻辑是“随来随走”的“高效率沟通工具”。加上微信小程序之后核心逻辑可能会出现重大变化——“一站式服务工具”,向操作系统方向发展。而核心的指标可能会更强调“用户停留时间”。目前它占据了用户移动互联网的一半时间,而未来可能会占到90%以上的时间。

(2)微信小程序会在Android体系里快速崛起,并且会对基于Android的APP形成巨大冲击,甚至小程序会对部分APP形成直接替代。微信小程序的巨大机会在Android,作为创业者和开发者应该把微信小程序快速在Android上布局。

(3)iOS在限制微信小程序,短期内微信小程序在iOS上的表现会很一般,不用给予太多注意力。

(4)微信小程序目前前景还不明朗,但想象力很大而且成本不高,提前布局总不会错。

-END –

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