PAPI酱确认和罗辑思维离婚,网红投资究竟是不是个坑?

原创
对于像 PAPI酱类似的项目,我们究竟该如何看其价值,从生意和可资本化的投资价值两个方面,有几点需要考察的维度。

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核心预警:

1.是否具有复制网红的能力,具有孵化能力的网红类项目可以关注一下;

2.该项目是否具有打穿产业链条的能力,如果是在消费其所依附平台的粉丝和势能,那么这样的项目就可以忽略了。

3.看这个网红类项目的粉丝养成能力,一定要看它的粉丝愿不愿意包养它,是否能够持续包养它,愿意花多大的代价包养它。

变革家,以投资视角为您发现风险和商机!今天,PAPI酱和逻辑思维的这出网红投资的连续剧终于要临近大结局了,PAPI酱合伙人以朋友圈的形式正式回应了早已炒的热热闹闹的分手传闻。看来网红就是不一样啊,连分个手都是让人感觉有套路似得。

春雨听雷CEO杨铭回应的核心信息点包括:

1、关于捐款,与学校的联系从未断过,本月刚刚收到全款,明年开学会发布捐款细则;

2、关于罗辑思维,在明确“得到”业务后他们原价退出了所有的投资项目,papi只是其中一家;

3、papi视频微信阅读均为百万级,在微博上更有数条播放量过亿,粉丝数全平台仍然在增长,微博粉丝数已经过2000万;

4、广告业务开展后,已经合作了欧莱雅,闲趣,汤臣倍健,接下来还会看到papi酱跟几个国际大品牌的合作,某位国际顶级导演也会出现在papi酱的视频中;

5、关于papitube,一切都在探索,papi也不是一下就红起来的。不想说太多事,不想回应很多事,知道拍卖新闻把你们烦着了,就想踏踏实实,低调前行。短视频这件事,在中国,还很漫长。

其实这出分手戏,笔者并不感觉意味,在其最火爆的今年3月份的广告招标后,变革家拆解学院曾经有过一个内部分享,就是关于网红类的项目究竟有没有投资价值,有心的朋友可以搜出来看看。当时变革家分析师给出的结论就是像 PAPI酱这样的项目,无法具有可资本化的投资价值,当然赚点块钱做个生意是另外一码事。

这出从恋爱结婚到离婚始终都在高潮迭起的情景剧,早在今年8月份,其实究竟已经完成了法律上的离婚。从全国企业信用信息系统中能够看到,早在8月29号,PAPI酱的所属公司徐州春雨听雷网络科技有限公司,就已经完成了分手的股权变更,逻辑思维的运营公司北京思维造物投资管理有限公司已经从股东名单中消失。

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目前,PAPI酱所在公司的股东只剩下了杨铭、姜逸磊(PAPI 酱真名)、真格基金、光源资本、星图资本。

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其实对于 PAPI酱,笔者认为从一开始决定了它就不应该按照可资本化项目的投资逻辑来看,因为如果将其作为一个产品来看的话,它具有几个天然的硬伤:内容创作的不可标准化,往往陷入创造的枯竭;产品以嬉笑怒骂为本质特点,但是广电局不能爆粗口的限令使其一下子打落凡间;快消品类的内容往往很快会让用户具有疲劳感和厌倦感,持续性的内容消费压力巨大;作为网红类的 IP,PAPI 酱无法做到符号化,最终的扩展性无法承载。

那么对于像 PAPI酱类似的项目,我们究竟该如何看其价值。笔者从生意和可资本化的投资价值两个方面,有几点需要考察的维度。

如果从生意的角度投资一个类似PAPI酱这种以内容策略起家的网红类项目或者IP的话,有这样几点,需要进行考察:

1.它的调性。它会有多少人真正感兴趣。有多少人愿意供养它的内容。

2.它的扩容性。是不是适合多场景落地,这跟后续延伸形式相关。

3.内容创作者的能力和进取心。

4.“忠诚粉丝”的数量和比例。

5.在内容小规模延伸的时候进入是最优的。

但是,如果股权投资的角度看,我们就必须要严肃的来考察网红类型项目的几个维度:

1.是否具有复制网红的能力,具有孵化能力的网红类项目可以关注一下;

2.该项目是否具有打穿产业链条的能力,如果是在消费其所依附平台的粉丝和势能,那么这样的项目就可以忽略了。

3.看这个网红类项目的粉丝养成能力,一定要看它的粉丝愿不愿意包养它,是否能够持续包养它,愿意花多大的代价包养它。

本文作者于一,变革家专栏作者。变革家采用本文仅为信息提示之目的,不代表变革家对观点赞同或支持。优质项目推荐、创业项目拆解、核心风险提示、身边商机发掘,变革家让您捕捉更多商机、规避更多风险。更多信息请扫码联系我们。
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