变革家，让天下没有难懂的生意！昨天晚上老板喝了两瓶二锅头，然后跑来问我，到底什么样的App，能干掉微信？我点燃一根82年的中华，轻吸一口，还是原来的配方，还是熟悉的味道。
“你清楚微信是一款什么产品，微信是怎样长成一棵参天大树的，微信的理念是什么，微信的优势和短板是什么，最近很火的小程序又会给微信带来哪些变化，你知道吗？”
老板急了：“我给你加薪，我给你期权，立刻马上现在告诉我！”
好哒！这就给你说说！
正文开始：
作者：小贤，源自朱小贤专栏（微信号：H1H2H3He）
1、微信的定位
微信是一个以语音视频为特色的熟人社交软件。语音视频是特色，熟人社交是差异化定位，区别于QQ，朋友圈是双向好友才能看到状态。
2、微信的成长
2011.5推出正式版微信，语音聊天是亮点，那个时候路上看到很多人对着手机讲话，一款基于移动端的社交、区别于QQ文字聊天的语音社交软件出现了，用户的第一体验感是新鲜。
2011.8，推出附近的人，大家却用来约约约，这次抓住了人的孤独寂寞心理，解决了很多单身男女的心理诉求，用户数量快速上升。
2011.10，推出摇一摇、漂流瓶，进一步把寂寞心理放大。
2012.5，推出朋友圈，微信已不满足于一个聊天工具，开始着手建立UGC机制。
2012.7，推出公众号，绝对的大招，解决了内容的来源。
2013.8，推出支付功能和微信红包，着手布局支付，开始商业化进程。
2015.5，推出小视频，完善了语音视频功能，丰富内容的表现。
2016.11，即将推出小程序。
小程序我要重点讲一下：据内部信息（别问我是怎么知道的，仅作参考），小程序有着原生页面的体验，可以离线使用，没有关注功能，不能分享到朋友圈，只能分享给个人、微信群。小程序会有三个入口，二维码、搜索、菜单发现里面。
我认为小程序解决的场景是：吃饭排队点餐、电影院排队买票…等，核心是解决消费者不想排队的心理诉求。我们都知道微商、商家营销已经严重地污染了朋友圈，但微信并没有打击，因为没有给商家一个更好的解决方案。如今小程序将推出，我预估在明年会重点打击朋友圈微商、商家营销，让营销层面的东西转移到小程序，从而净化朋友圈。当然，这对商家来说，不是一个好消息。至于怎么利用小程序的红利？没有公测前，不好判断。
3、微信的理念
不得不说，微信的理念是微信成功的最大因素。微信的理念是用户价值第一，更通俗的理解是相对公平、干净、少打扰。
相对公平的环境：第一，搜索公众号名字不完全以粉丝高、阅读量高为参考，比如搜索“上海”，它并不完全按粉丝数量、阅读量的高低进行排名，这有别于传统的搜索。微信作为一个流量平台，在分发流量的时候考虑了草根、小媒体的利益。当然你会说，做了一个引爆朋友圈的活动，链接被封了，如柏拉图APP等，如果你知道柏拉图是一个婚恋交友软件的话，这一点就不足为奇了，谁愿意一个竞争参与者在自己的地盘上撒野；第二，朋友圈的内容排序是以时间为唯一标准排序的，不同于QQ空间访问高的会经常出现在优先位置。毕竟争流量归根到底争的是人的注意力，而人的时间是有限的即注意力是有限的。
相对干净的体验：微信的体验非常棒，不管是界面，还是细节体验。比如说阅读一篇文章，点击返回之后，再次点击看这篇文章，它会默认从上次停止阅读的地方开始阅读；还有区别于以往App的5个菜单，4个菜单更简洁，减少了用户的思考，这就是优秀产品的逻辑。
对用户少打扰：比如你下载一个App，它们在App外部给你推送消息，这很烦。而微信把推送的内容做成文章，在微信官方公众号推送，至少它没有App以外对你进行打扰，也就是说，如果你不打开微信，你是看不到信息的。还有订阅号，订阅号的内容是折叠起来的，它并不会像一个微信好友一样多一条消息，只会在订阅号的右上角有个红点，显然我们会忽略这个红点，也就是说我们想看的时候才会打开看，而微信不会刻意提醒我们去看。
4、微信的优势：内容闭环，商业闭环，工具也能闭环！
可以说，微信帝国已经建立，它的优势体现在以下几点。支付手段：拥有自己的支付方式，打通了商业的第一步。
内容闭环：构建起了一个强大的内容生产、内容消费闭环。大家在朋友圈发小视频、自拍，在订阅号写文章都在生产内容，同时又有朋友圈、微信群、群发等功能可以尽情地释放内容。也就是说内容来源于微信，内容消费于微信，这个闭环很快把博客做掉了。
商业闭环：构建一个强大的商业闭环，即商家在微信开展营销，买家在微信消费。之前是依靠服务号，显然服务号是失败的，这次的小程序就是要解决这个问题。用户用微信扫码或搜索进入商家小程序页面，下单并微信支付，然后退出，完成了整个流程，这个闭环会带来新的消费模式。
流量分发：在订阅号里面添加视频，只能添加腾讯视频的内容，这迅速把腾讯视频推到了视频类App第一的位置。微信已经推出微信开发者工具，如果小程序只接受微信开发工具的话，又会把微信开发工具推起来。除视频以外，如果把文字、图片、语音…全部定义成唯一工具，这很恐怖，你可以想像一下这个画面，用微信的编辑器编辑文字，用微信的拍照工具拍照，用微信的录音软件录音（喜马拉雅会很紧张）…等才可以分享到朋友圈、微信群，完整的工具闭环，这就是流量的魅力。即使微信不会这么做，但不是不能，这对其他公司来说是一个隐患。
海量数据：我更愿意把微信看成一个数据沉淀工具。数据的主要来源有：搜索引擎（如百度、知乎等）、输入法（如搜狗输入法等）、浏览器（hao123）、社交软件（微信、QQ）、电商（淘宝）、打车（滴滴）等，这些数据沉淀之后，可以进行增值服务等商业化，最典型的是朋友圈广告、微信广点通都是基于数据的精准推送。
后续猜想：这是微信还没有做的事情，但我们的判断是微信可能会推出操作系统，由于微信沉淀了海量的商家数据，以及商家本身在使用小程序、微信开发者工具，微信可以推出独立的手机操作系统。在这个操作系统下可以非常流畅地使用微信相关的任何功能，不会出现好友多导致的卡、慢现象。
5、微信的劣势
微信这么牛逼，难道它真的能不违反产品规律，长期陪伴我们吗？
微信自2013年8月之后的更新都是小修小补，并没有带来像朋友圈、公众号这样革命性的功能，用户已有疲倦之感。接近三年的时间没有创新性的更新，一旦有新的创新社交软件出现，这个可就不好说了。
此次将推出的小程序，个人认为创新是够的，不过对广大的用户来说，不会有太大的影响，一个不能关注、不能分享到朋友圈的功能能激起多大的浪？没有传播就没有能量。
微信的体验已经非常棒了，但我认为还有改进的空间，比如语音聊天的时候非得按住，录完后发送，如果改成“点击-录制-发送”的模式，明显体验更佳。
微信好友数量比较多的情况下，信息过载是个很大问题，虽然相对公平却没有让优质的内容突显出来，这就导致朋友圈垃圾文章超多。
6、下一个社交APP
能干掉微信的App应该是什么样子？
产品理念是用户标签化：在定位上，这个社交App不应该以熟人或陌生人来划分，而应该以标签化定义。比如说，微信里的老同学，大部分很少交流，而我们却与一部分陌生人很聊得来。人与人之前的区别不再是同学、熟人、亲戚、同事这种关系属性划分，也不是年龄、职业等特征属性，而应该是根据兴趣看好、认知水平划分，真正做到“物以类聚，人以群分”。如果以这种方式去建立朋友关系，那么聊天就有共同话题，分享的内容有认同感，我想粘性会更高，而且用户本身的舒适度也会提高。
核心功能是语音搜索：在功能上，这个App应该有一个语音搜索功能，我想问一个问题，直接语音提问，然后直接呈现答案，用户对答案评分，每增加一次使用，就会提高答案的准确度和优质度，这就是人工智能技术。至于语音识别，讯飞已经做得很不错了，而人工智能搜索正是google所长。google Allo与这个软件比较接近了，我估计国内会有人模仿他们，Allo很优秀，不过我觉得还不够好。
聊天场景化：聊天场景化，分享聊天化。就比如你在聊天界面可以轻松推荐图片、视频、语音等，而在类似朋友圈这样的内容呈现区又有方便插入聊天，变成一个混合的模式，聊天即分享，分享即聊天。聊天跟分享本来就没有界限，只是我们人为地划分成不同菜单下的功能。
核心技术是人工智能：上面这些功能要借助人工智能技术解决，比如贝叶斯、结构树、神经网络等算法。不管是标签化的智能定义，语音搜索的准确度，聊天场景的内容介入，都需要巧妙的算法。这也是大叔们刷今日头条越刷越喜欢的原因。
以上这些是核心，而阅后即焚、直播功能等要么鸡肋，要么锦上添花，这要看具体的产品才能下判断。只要用户体量一上来，也可以在迭代中逐渐建立闭环，形成壁垒。
我认为不需要太久，在2~3年内就会有这样的社交软件出来。
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