拿到超级IP只是第一步,现在更看IP深加工能力!

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在大家都具备一定IP引入能力后,IP深度开发能力将会成为下一阶段的市场竞争点,这时融资时再讲拿了几个特牛的IP而不提自己的运作能力就没意思了。

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在土豪们不断在海外IP市场买买买之后,很多超级IP纷纷以各种形式出现国内用户面前,但却鲜有在收入方面值得一提的案例。可以预计,在大家都具备一定IP引入能力后,IP深度开发能力将会成为下一阶段的市场竞争点,到时融资如果还只讲自己拿了几个特牛的IP而没有拿得出手的运作能力,估计也会不怎么受待见了。

其实这个道理不难理解,通过与房地产行业的对比可以很好说明IP的引入和开发的关系。在地产领域,拿地相较于楼盘开发运营,是排在首位的核心能力,能拿到黄金地段,后续基本不会有大问题,实在做不好转手再卖都赚一大笔。在IP引进的思路上,国内市场与房地产的玩法非常类似,大家一拥而上像抢黄金地段一样去抢超级IP。漫威系动漫和暴雪系游戏这类超级IP就像城市里的黄金地段一样,但拿到黄金地段只是第一步,后面还涉及更复杂的开发工作。

笔者认为,现阶段,在超级IP引入上,深度加工能力已经超过引入能力,成为首位的能力了。举个例子,天安门附近是典型的黄金地段,他就像一个超级IP,大家都希望拿到这一资源。假如天安门附近没有层高限制,能开发建设10层楼的开发商和能开发建设50层楼的开发商都去拿地。拿到天安门的地后,能开发10层就赚了10层钱,开发50层就赚了50层的钱,但其实建500层也没问题。

IP与地产不同的是IP具有更大的想象力,所以运营开发能力才变得重要了起来。

总之超级IP本身就像一座矿藏,在技术不足的情况下,不仅产量低,成品也很粗糙与低廉。而具备精炼技术后,同样是一批矿石,价值将完全不同。

本文作者:谷笑南,变革家专栏作者。如果您是创投圈人士,并对本文话题感兴趣或是想与更多人讨论交流,可以直接扫描文末二维码,1元申请成为变革家会员,我们会邀请您加入变革家行业群,参与相关话题讨论。

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