【趋势论】移动互联网增速放缓,下一个风口在哪?

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变革家,专注创业项目分析,帮股权投资者把好第一关!在过去四年,提起风口,大家可能会不约而同地想到一个词:移动互联网。然而究竟什么才属于移动互联网的范畴?

移动互联网(Mobile Internet, 简称MI)是一种通过智能移动终端,采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态,包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID等;软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。随着技术和产业的发展,未来,LTE(长期演进,4G通信技术标准之一)和NFC(近场通信,移动支付的支撑技术)等网络传输层关键技术也将被纳入移动互联网的范畴之内。

众所周知,移动互联网发展的增速在2013年到达峰值后迎来了一个显著的回落。其后的2015年更是有“互联网资本寒冬”之称,许多互联网初创企业融资不利,甚至有许多互联网企业倒闭。既然2013年是风吹过的时候,那么我们先谈谈风吹过之前和风吹过之后的事情吧。

在2012年前的四年间,全球移动用户增加了10亿,达32亿;而到2017年,全球移动用户将达39亿,到2018年将会突破40亿大关。

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来源:GSMA Intelligence

移动互联网迅猛的发展速度也将带动移动经济的强劲增长。经GSMA预测,2012-2017年整个移动经济生态体系的累计收入将达9.1万亿美元,对全球 GDP 的累计贡献达10.5万亿美元。

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来源:GSMA Intelligence

可见,即使风已经吹过,移动互联网的市场仍然很大。增速的放缓并不是即将衰落的信号,而是从高速发展中回归到稳健发展上来。

在暴跌中增长:移动广告

在移动互联网整体增速放缓的大基调下,曾经异常火热的各个细分行业的增速也随之放缓。O2O、第三方支付等细分行业的市场增长率均迎来了暴跌,而面临移动互联网增速的暴跌,在资本寒冬中,移动广告行业的市场增长率非但没有下滑,反而小有上升。

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数据来源:《中国移动互联网发展报告(2016)》 ,制图:文因互联

O2O在2014年市场增长率达到504.3%,在2015年则下降到211.9%。巨幅增长之后,移动O2O已经出现泡沫,同质化、恶性竞争等现象使得一些O2O企业已经“死掉”或者与对手合并。尽管移动O2O市场很大,前景广阔,但发展速度会趋缓,发展途径会调整。

第三方支付在2014年增长391.3%,在2015年则大幅下降到67.4% 。虽然移动购物交易额2015年同比暴涨123.2%至2.1万亿元,移动端在网购总交易额中的占比首次超越PC端达到55% ,但受于市场已经近于饱和的限制,增速不免出现大幅下滑。

移动广告在2014年增长率为108.1%,在2015年增长115.0% ,市场规模已经高达592.5亿元。移动视频用户2014年规模增长率为32.7%,2015年规模增长29.5%,开始显示比PC视频更为强劲的增长势头。移动视频增长的快慢受制于优质内容生产及提速降费政策的进一步落实。

中国移动数据流量的人均消费水平已超过世界平均水平,但仍有很大的发展空间。这与内容制作、资费降低等密切相关。国内内容制作产业正发展迅速,通信资费也在不断降低之中,这些都给移动广告的发展提供了很好的环境。可见,移动广告如今刚刚爆发,高增长还会持续。根据艾媒咨询(iiMedia Research)的预测,移动广告的市场规模将在未来三年保持较高增长。

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数据来源:iiMedia Research, 制图:文因互联

如今是工业4.0时代,是网络化和智能化的时代。新兴产业大多以移动互联网、云计算、大数据、物联网等为技术基础,整合、开发新的生产模式和商业模式。在这个过程中,移动互联网将起到关键作用,智能制造离不开移动互联、云平台和大数据。以机器人、3D打印、智能家居、可穿戴设备、智能汽车为代表的新兴产业和新兴业态蓬勃发展,推动生产制造向着数字化、网络化、智能化方向发展。而这些新兴产业的传播发展,无疑要依赖于互联网营销,互联网营销中最主要的便是移动广告。除此之外,无论农业、工业还是第三产业,在移动互联网高速发展的今天,其营销模式都会发生变革或转型。依赖于互联网营销,消费者的需求与体验,产品与服务更垂直化、精细化、个性化。在这样的时代背景下,移动广告的红利期即将到来。

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制图:文因互联

本文作者:韩佩珊,内容来自文因新三板。了解更多决策参考信息请添加变革家小秘书(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注)或直接点击会员链接:https://jinshuju.net/f/Z7rfJh;转载请注明作者姓名和“来源:变革家”;文章内容系作者个人观点,不代表变革家对观点赞同或支持。ok

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