【市场研判】直播步入“强监管”时代,哪些平台将中枪倒下?

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变革家,专注创业项目分析,帮股权投资者把好第一关!7月11晚网红papi酱进行了直播首秀,刷爆了一组新数据,在1小时25分钟的直播中,papi酱在8个平台收获了2000万同时在线的峰值记录。直播首秀的内容更是被重复观看,截至7月12日上午8点,累计有7435.1万人次观看过。这次新数据不仅让papi酱再登顶各大新闻网站和社交平台的热门话题,更是让“直播”又火了一次,不少惊呼:“直播时代”正在到来。

不过,很快被文化部浇了一盆冷水。据媒体消息,7月12日上午,文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单,查处了 26个网络直播平台,斗鱼、熊猫、六间房等要求被整改。于是乎,在一篇“直播热”的呼声中,又出现了一些“直播将死论”的杂音。

直播正在步视频网站“死亡之路”的后尘?

十年前的视频网站,和今日的直播行业高度相似,都是一时火爆后遍地开花,数十家平台齐齐挤入近来,试图分得一杯羹,但最终却是在烧了一堆钱之后,走向灭亡。只剩下BAT巨头分别撑腰的爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频构成目前视频网站领域的三足鼎立状态。而十年前杀死众多视频网站的“枪”,与目前指向直播的“枪”,可以说是同一把,即“巨额开支”,甚至两者巨额开支的地方也如出一辙,一是带宽支出,二是版权内容的购买成本。

据了解,目前国内现存的直播平台多达百家,但在这场巨额开支的“烧钱战役”中,大部分平台都没有盈利,且还在不断的贴钱。但这些贴钱又和打车软件不一样,并不能真正留存用户。例如,直播花大价钱邀请的明星、网红注定只能成为昙花一现的噱头,而不能真正把用户留存下来,重要的还是在优质内容。

以历史照当镜,直播或许终将走向视频网站的“死亡之路”,面临大批量的死亡。而最后留存的或许也只是BAT等互联网巨头支撑的江山。

直播过度依赖用户UGC,同质化严重

打开各大直播APP,会发现内容板块有着极大的相似性,甚至真正点开一个正在进行的直播也是同质化严重的状态,很难找出一个直播APP有着独具特色的栏目,更别说有独家专属的创新。因此同质化严重是“直播将死论”又一个不能逃避的致命缺点。

究其原因,大概是直播本身过度依赖用户UGC,而用户的原创自产内容,注定了相似性。如果,直播平台长期输出这种大量同质化且无营养的直播内容,即使有美女帅哥对于用户而言,也不能产生长期且稳固的粘性作用。

更重要的是过度依赖用户UGC,会导致平台失去对内容掌控的导向把关,最终很容易把直播平台变成一个“生活流水线”的产品。这样的状态,只有一条解决之路,即是强化PUGC(专业用户生产内容)和PGC(高质量定制化的专业生产内容)。而强化PUGC和PGC输出,就意味着要投入大量的金钱,至于这笔金钱所能收到的效益却是未知,以目前的状况来看,很可能是“有去无回”。

直播正在进入“强监管”时代,内容受限加大

7月7日,文化部出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》,宣布将在全国范围内排查网络直播企业,并且将公布首批网络直播黑名单。通知首次明确了,网络直播表演者为直接责任人,今后网络直播将实行随机抽查,表演者一旦上“黑名单”将被全国禁演。

这标志着直播正在进入“强监管”时代,可以发现,网络直播平台的直播内容往往在打擦边球,一些主播”为了“吸睛”和“吸金”,以低俗、色情等违法违规内容吸引关注,更有一些直播传递不良价值观的信息。但这些直播内容却往往吸引众多用户的观看,甚至被频频刷到直播平台的首页。“强监管”注定了这些擦边球被禁止,也就很大程度上削弱了直播平台的一些直播噱头。

用户自产的“流水线内容”再加上失去噱头,对于网络直播而言是一个极大的挑战。

7月12日上午,文化部再次公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单。本次查处名单涉及23家网络文化经营单位共26个网络表演平台。清理了众多违规的直播表演房间,并警告斗鱼、熊猫、六间房等12家经营单位,把含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪和危害社会公德等违法违规内容进行整改。

由此可见,文化部正在频频加强对直播行业的管制,网络直播正面临着内在内容需求和外在压力的双重夹击。这大概也是“直播将死论” 观点的一个重要依据。

但“直播将死论”到底在何时到来还有待商榷,也或者,它并没有步入“死亡之路”的后尘,而是绝处逢生,也未尝不是一种可能。

综合本文观点:一方面直播将引来监管部门的政策限制,另一方面,盈利、烧钱、内容同质化等问题很可能走上视频的后尘,因此,整体行业趋势利空,具体项目包括:

映客APP / 蜜莱坞网络 (B轮,过往投资方:昆仑万维、赛富基金、金沙江创投、紫辉创投、A8音乐)

映客是一个视频直播社交平台,可一键直播,实时传递高清画质,支持在线人物美颜。北京蜜莱坞网络科技有限公司旗下产品。

一下视频-秒拍 / 炫一下科技 (D轮,过往投资方:新浪微博(新浪微创投)、红杉资本中国、 KPCB凯鹏华盈中国、Star VC、新浪微博(新浪微创投)、红点投资Redpoint Ventures、晨兴资本)

秒拍(前身一下视频/拍客)是一个手机视频拍摄、分享工具,定位为“10秒拍大片”,炫一下(北京)科技有限公司开发,旗下应用还有小咖秀等。

光圈直播 / 费米子 (天使轮,过往投资方:紫辉创投、合一资本)

光圈直播致力于打造最强互动手机直播产品,用户通过手机直播随时随地、无时无刻将最精彩的生活与最美好的影像与朋友分享。

17 APP(17直播) (B轮,过往投资方:乐体创投、普思资本)

17你的生活点滴(17直播)是一个手机上的交友社区网站,用户可以用相片、影片、直播分享每个瞬间,台湾麻吉波波MachiPOPO, Inc公司开发。

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