【观点】数量和营销只会让影视IP陷入“豆腐渣”工程!哪些公司会“掉粉”?

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变革家,专注创业项目分析,帮股权投资者把好第一关!影视圈的水很深,深到无论哪种力量介入影视产业,似乎都不会一帆风顺。现在IP热潮大肆兴起,资本对IP趋之若鹜,“得IP者得天下”的理念似乎深入人心。然而事实情况并不是这样。

《魔兽》作为一个典型超级IP出身的电影,在全球粉丝超过1亿。然而其在北美票房惨淡,在中国票房也不及《捉妖记》和《美人鱼》,作为一部制作费用1.6亿美元,拥有数以亿级粉丝的超级IP电影,并不被观众买单,这是为什么呢?

同一个IP,落在不同人手里,会有截然不同的命运。去年IP热潮大肆兴起之时,业界就隐约感觉到影视产业存在虚火迹象,彼时IP质量参差不齐,出现各种IP形态,同桌的你、俄罗斯方块甚至新华字典都被当作IP,好多人都痴心妄想把IP拉上快餐式的轨道。

但问题在于,不少团队无法全面深入理解IP本质,更重要的是,盲目的制作,“豆腐渣”工程的堆砌,这样的制作根本没有打造明星IP孵化超级IP的能力和经验。

笔者认为,IP这个目前被炒的火热的关键词面临着以下的隐藏危机:

一、IP炒作,泡沫隐患

影视圈的现状是大部分IP不成气候,优质IP授权乱象丛生,为其打通全娱乐产业链蒙上阴影。在影视公司和视频网站疯抢的刺激下,IP已经被打上了快餐的标签,网络文学作为IP核心来源地之一,作品身价也随之水涨船高。2012年,一部网络小说的改编权只需10万就能拿下,2014年知名作家的作品突破100万,南派三叔、天下霸唱等一部作品版权费更是高达千万级别。

据不完全统计,截至2014年底,114部网络小说被购买影视版权,涉及仙侠、悬疑等多个题材,但影视公司囤完IP之后就没有然后。事实上,大部分IP被封存,IP改编影视剧不超过20个,IP价值未被有效开发为版权购买的亿万级泡沫埋下隐患。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍就曾经说过:“不少IP剧所谓的粉丝基本都是假的,几乎没有真的东西,即便有真的东西也是前期炒作上去的,基本上属于‘始于作伪,终于无耻’的状态。”

二、快餐式发展,追求短期效益

杂乱无序的IP售卖、转卖、囤积,不仅无法实现资源的合理配置和IP衍生的红利,甚至还会造成整个原创市场的萎缩风险。除了身陷IP价值无法最大化的泥潭,接受市场考验过关的超级IP也同样面临不小的尴尬。《鬼吹灯》版权归属极度混乱,陆川版《鬼吹灯之九层妖塔》和乌尔善版《鬼吹灯之寻龙诀》均由起点中文网授权,网络季播剧也出现多个版本,个个都自称原作者亲自授权。

同时,新老花千骨之争也格外引人注目,晨之科代理发行乐多数码的《新花千骨》,天象互动联合爱奇艺推出《花千骨》手游和页游,前者改编自小说,后者改变自电视剧。顾漫的《何以笙箫默》、匪我思存的《迷雾之城》等版权都存在问题没有得到解决。

事实上,在市场过于追逐热门IP的热潮下,IP拆分授权越来越普遍,游戏、漫画、周边等都曾因为版权原因出现过纠纷,不仅体现相关法律的不完善,而且同授权产品竞争激烈,往往使出浑身解数将自己与对方区别,却忽略用户的感受。

三、形式>质量,IP变现错上加错

回到影视剧本身,在中国电影市场高速发展的大背景下,IP电影屡创票房奇迹,但没有改变中国电影原创力匮乏的现状,与资本牢牢捆绑的IP热潮始终是商业运作大过艺术追求。趋利属性使IP电影更符合大众口味,并不能代表中国电影的艺术水准,主要有两大原因:

有一些电影制作方急于拿到优质IP的电影改编权,但其并不具备相应的电影制作能力,这种改编只会破坏小说原本的魅力;

过度追逐热门IP会将大量的优秀原创作品淹没,不利于真正好电影的生产。为了影视产业健康有序地发展,编剧、导演和创作者应该努力打造属于自己的热门IP。

种种迹象表明,IP热潮的形成与资本助推关系密切,但在短期商业诉求驱使下呈现拔苗助长、操之过急的不良状态,使整个影视产业沉迷在虚假繁荣中不能自拔。

院线总裁曾茂军就曾经说过:电影通过金融工具赚快钱对内容是伤害。

与快餐式电影不同的是那些口碑和评分很高的IP电影,比如说去年的《大圣归来》票房就大获成功,圈粉无数,周边产品销售火热。这些都是因为制作团队制作精良,注重技术和特效配合,制作周期长,仔细反复打磨出来的优秀作品,创作团队能很好的把握IP的核心,符合收视率的规律,才能将好的IP的价值最大化。

IP培育需要更加精细化生产和个性化运营,只求数量不求质量的版权采集和运营方式,并不能稳定有效地产生优质IP。想要打造和检验一个优质IP,需要

从传播的空间和时间要素综合衡量,缺少任何一个维度都不合适,妄图用做快餐的方式去批量制造IP,最终用户必然不买账,闹得竹篮打水一场空,不少影视公司栽在IP培育上。

所以一个好的IP应是一个长时间沉淀,团队精打细磨的产出。用IP数量和前期营销噱头的IP是不被认可的。

 

基于文中对于IP乱象的担忧以及目前市场对于影视IP的泡沫状态,其观点可能会对相关公司产生利空影响:

一千灵二夜 (天使轮,投资方未透露信息)

一千灵二夜是一个以 “制片 + 运营” 为主的创意团队,已和 40 多家 PGC 和工作室进行合作,共同开发原创 IP 作品进行分成,还将和暴风共同开发《真正的脑洞》等多个 VR 内容的 IP。

 

灵龙文化 (A轮,奥飞动漫)

灵龙文化是一家文化影视公司,业务包括作品创作、剧本改编、影视研发和游戏授权,同时涉足VR内容开发领域,拥有众多IP资源,包括《九州缥缈录》、《龙族》等作品。

 

淘梦网:A轮,过往投资方有娱乐工场、游族网络、深圳厚德前海基金。

淘梦网是一家新媒体影视平台,专业提供众筹和营销发行服务,此前曾主打互联网影视众筹,而后开始涵盖影视制作、影视营销及发行业务,先后成功孵化多部网络电影IP。北京淘梦网络科技有限责任公司旗下产品。

 

绽梦网:天使轮。

绽梦网是一个新媒体影视平台,致力于提供文学IP影视投资和营销发行服务,专注于通过众筹的方式提供网络融资平台。隶属于深圳市绽龙科技文化有限公司。

 

狂丸娱乐:Pre-A轮,过往投资方有边锋游戏。

狂丸娱乐专注于出品&发行原创动画等视频内容,并对IP进行游戏、影视、衍生品等多领域的共生打造。

 

烽云娱乐:天使轮,过往投资方有娱乐工场、乐博资本。

烽云娱乐是一家泛娱乐内容生产运营商,包括影视、漫画、音乐等内容IP的生产、孵化、放大及商业化,具体形式为内容制作+基础运营。

 

石动文化:天使轮,过往投资方有志成资本、娱乐工场。

北京石动文化传媒是一家专注于影视、游戏、文学等IP知识产权作品的版权运营公司。

 

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