【深度研究】消息推送又进大资本，哪些公司要面临清洗？

变革家，专注创业项目分析，帮股权投资者把好第一关！最近，国内消息推送领域又传出大额资本进入的消息。在个推宣布拿到7亿人民币C轮融资后，极光推送宣布拿到了几千万美金的C轮融资。一时间这个在2011年就被很多公司杀入的赛道，又进入了人们视野。

先看一下这些消息推送的公司是个什么商业逻辑，说白了就是为 APP 开发者提供移动消息推送服务。那么，推送这件事情的门槛在哪里？企业为什么不自己做？首先是稳定性，也就是推送消息足够及时，当用户数每上升到一个量级的时候，就会有相对应的技术问题。再就是送达率，极光推送创始人分享，此前有个用户，他一回家就接不到 PUSH 消息，原来他家的小区只有连接到铁通的机房，才不会丢包。同理，还有在使用长城宽带等的用户，要解决这些问题，极光需要一一对接覆盖这些盲点。所以，现在极光在海外也布了服务器，就是为了更好的满足海外用户的需求。当然，像 BAT 这个级别的巨头会自己做 PUSH，但也至少需要 20 个工程师不停的迭代维护，所以大部分企业还是倾向用第三方的服务。目前，推送市场上跑在前面的有 4 家，除了极光推送，还有个推，腾讯旗下的信鸽，百度开放云。

不过笔者认为，对于消息推送领域而言，目前却面临着困境。这些做推送的服务商基本都是 2011年 前后进入赛道，那时候也是智能手机普及、移动互联网爆发的最初，用户安装 App 的热情高涨。但现在用户下载 App 的新鲜感已经没了，随之步调转变成了唱衰 App、鼓吹 H5 生态，对于 App 开发服务商也是有一定影响的。除了排名 TOP1 万的应用、中大型的企业依旧需要外，其他长尾的 App 已经不需要再做了，但是这些需要做的用户中也往往是从品牌层面来考虑问题，独立的 App 才能保证用户体验，这就会导致另外一个问题，那就是从品牌层面来考虑问题，往往会导致这种需求刚性的下降。

还有一个问题是需要消息推送领域的公司要严重考虑的，特别是没有干爹背景的第三方公司，那就是变现问题，既然现在APP面临着这种窘境，那么变现的路径有哪些？极光推送的创始人提出了数据公司的方向，可能会有四个路径：

第一，针对互联网金融类 APP 推出反欺诈产品，这个跟36 氪此前报道的同盾科技类似。有些恶意用户同时下载 4-5 个 APP，反复薅羊毛、蹭优惠，极光之后会根据用户行为分析对这些用户做预警，帮助互联网金融类 APP 降低风险。

第二，iAPP——可以分析 APP 增长数据，这个类似于APP Annie。但是收集的数据不涉及用户隐私，更多的是给对冲基金、大的 PE 分析调研使用。

第三，做人流识别统计。通过 WiFi 探针，识别手机 ID，然后对应用户的画像，从而定位到人群，这个是针对房地产行业的产品。

第四，Dmp+Dsp 的广告营销系统。线上对接了百度、微信，以及各媒体平台，通过自有的 Dmp 标签，来帮客户进行精准投放。例如，碧桂园的就是极光的客户。

对于接下来消息推动领域来说，可能和人工智能和大数据分析会结合的越来越多，数据分析的价值会越来越凸显。 

受到文中关于消息推动领域在APP应用市场下行和变现压力增大的判断，以及除了前几名的公司外其他项目再冲出来的可能性都在下降，这些因素可能会对以下相关公司产生利空。

智游推送：A轮

智游推送是一个面向移动开发者的第三方推送信息服务平台，包括移动端SDK和网页后端控制，帮助开发者解决消息推送问题。北京智游网安科技有限公司旗下。

 

云巴：A轮，过往投资方有米仓创投。

云巴是一个为移动应用开发者提供实时消息分发服务的后端云服务技术公司，提供手机消息推送、实时统计、实时在线等服务，隶属于深圳市微智云科技有限公司。

 

爱心推：天使轮，过往投资方有创新工场、真格基金。

爱心推是一家云推送服务提供商，通过云端与客户端之间建立长链接来为开发者提供向用户实时推送消息的服务。北京麒麟心通网络技术有限公司旗下产品。

 

本文作者：于一，变革家专栏作者，相关信息引用自36氪。了解更多决策参考信息请添加变革家小秘书（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）或直接点击会员链接：https://jinshuju.net/f/Z7rfJh；转载请注明作者姓名和“来源：变革家”；文章内容系作者个人观点，不代表变革家对观点赞同或支持。