【观点】直播火了,受益者除了IP,还有谁闷声发大财?

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变革家,专注创业项目拆解,帮股权投资者把好第一关!直播是件烧钱的事儿:40%的宽带的成本,30%-40%的内容版权费,20%为公司运营成本,在推广上还要再付出20%左右的成本。本文作者@王付娇 来为你揭秘,直播平台的钱都烧掉哪里去了。
直播的“非线性流量”特性给背后的流量分发CDN厂商带来红利。
直播平台将进入“IP疯抢期”,签到多少多少个PGC的内容独家、网红、明星…… 这一直都是直播平台的战略性目标,不过这些IP、明星给平台带来粉丝效益的同时也给平台带来了不小的“负担”。
以2016年5月宋仲基的粉丝见面会为例,“一直播”拿下了宋仲基的移动直播权,共发起直播24次,累计观看6700万人次,累计赞数高达2.1亿,单场同时最高在线人次350万+,单场累计观看人次最高达1849万。
根据一下科技商务总监何金凯透露的数据,宋仲基直播的这个月,仅带宽高费用就高达4000万/月。
明星主播与常规的主播不同。明星的档期很满,还会有很多突发状况。所以直播平台通常只能在前一天才能确定明星第二天的直播。然后在数小时内,预估出直播流量和时间长短,准备扩容,有很大风险。
直播平台在用户量少的时候完全不显现,但是当用户量级上升的时候一大堆的问题就全出现了。卡、延时、掉线,跟打游戏时同样的道理。
一段视频从主播端到用户端,少不了技术的支持。
一段视频从主播端到用户端,基本可以分为三大主要步骤:“采集”、“推拉流”和“转码播放”。
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主播们拿着各种各样的手机、App进行拍摄,这就是通俗意义上的“采集”过程。
采集的难点在于,目前手机市场型号多样,不同摄像头拍摄出来的画质效果千差万别,技术供应商在前端就需要做适配、降噪处理,以一个统一的码率上传到后台。这种情况下,供应商就必须自己做好配适。没有做过大型智能机配适的厂商很难做这些。
采集完后是“推流”,把不同终端处理过的视频传输到服务器上的过程;“拉流”反之。推拉流效率是决定直播是否有延迟的关键。云直播成为一种最好的解决方式。
直播App也将越来越多的钱投在带宽和技术成本上。
斗鱼有1/3的成本是在带宽上;研发和人员成本又占1/3。
前YY执行副总裁曹津曾指出过:“以运营电竞直播比赛平台来说,目前宽带的成本大概占据整体运营成本的40%,内容费用包括版权、赛事和战队的成本占比在30%-40%之间,20%为公司的运营成本。有的公司还需要在推广上再付出20%左右的成本,做下来很烧钱。”
6月22日,在YY品牌升级发布会上,YY娱乐总经理周剑在谈及技术门槛时说,“分发有两种,一是平时量值的分发,也就是总量的分发能力;其次是短时间的分发能力,比如总量虽然支持50万人在线,但短时间内如10秒内涌入1万人还是可能会崩溃。”
终端的分发压力会很大,尤其用户量很多的时候,不少平台解决不好。

 

基于上述观点,直播的火热之间使上游供应端受利好,包括“CDN流量分发”、“云直播”等:

 

七牛云(D轮,过往投资方:嘉实投资、澳洲电讯Telstra、宽带资本CBC、经纬中国、启明创投)
是国内领先的企业级公有云服务商,致力于打造以数据为核心的场景化的PaaS云服务。核心产品包括对象存储服务、融合CDN管理、数据处理以及直播服务。作为助力互联网的创新加速引擎,七牛云深入了解互联网、移动互联网、传统企业在不同场景下的业务需求,并为其提供一系列的行业解决方案。

 

UCloud优刻得云计算 (C轮,过往投资方: 君联资本 、DCM中国、贝塔斯曼亚洲投资基金、光信资本)
UCloud云计算隶属于上海优刻得信息科技有限公司,专注于IAAS(基础架构云计算)的产品研发与运营服务。

 

Agora声网 (B轮,过往投资方: 纪源资本GGV 、晨兴资本、SIG海纳亚洲、顺为基金、IDG资本)
Agora声网是一家专门做移动端音视频实时传输的云服务解决方案的公司,是一家通信即服务(CaaS)提供商,声网通话云适用于有音视频通话需求的所有领域,目前的服务行业包括在线教育、远程医疗、企业协作和企业会议等。

 

无锡华云数据 (C轮,过往投资方:海通开元、SIC海纳亚洲、英特尔投资Intel Capital)
华云数据是一家从事公用云计算基础设施运营的公司,主要为用户提供云服务器和云CDN解决方案等。
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