这双“NMD”鞋子，如何从一千炒到一万？

2016-04-25 16:53 服饰

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Adidas的NMD系列自今年三月初推出，火爆程度堪比苹果新品发布会，买双运动鞋居然还要通过黄牛才能买到，小编的脸上大写一个懵~

一．从名字就开始营销了！

第一眼看到“NMD”，我就记住它了“尼玛的”。后来才知道，鞋款adidas Originals NMD是结合了三款80年代经典鞋履的设计，NMD即NOMAD的简称，是一款为都市慢跑者设计的运动鞋。名字取的如此有话题，传播性自然高，就如新百伦刚打入到大陆市场上时，满大街的“NB”。

二．已经娴熟的明星营销

在这个明星粉丝的时代，利用消费者的盲崇心理，瞬间就能征服消费者。

阿迪达斯NMD系列新鞋在欧洲发布之后，范冰冰、刘德华、陈奕迅、吴亦凡、余文乐、邓超、蔡卓妍等诸多明星就穿着NMD系列到处走秀，诸多微博时尚博主也提前穿着这款NMD到处曝光。

明星和博主们的鞋子由品牌商资助，当明星们把这款运动鞋推向“爆款”的巅峰时，营造大众认知渴求，消费者对产品的期待越来愈高，进而经过限量的“饥渴营销”，把时尚消费者追逐的，在第一时间获得商品的需要拉到了极致。

而近年来随着吴亦凡在年轻人越来越有影响力，于是在Adidas广告中，他的影子也越来越多。明星效应的延续性，Adidas在走时尚品牌路线，并非只是一年两年的功课，而是传承有序，系列跟着系列，品牌跟着品牌，明星跟着明星的。擅长挖掘现下消费者的“意见领袖”的盲目崇拜心理，代言人也在跟着改变。

三．学习小米的“饥饿营销”

本次销售的NMD系列，据说在国内共销售10000双左右，共25款，在北京、上海、广州、成都等20个中国内地主流城市发售.由于发售过于火爆，购买NMD需要凭借身份证登记，而且每人限购一双，目前仅支持到店购买。代购和黄牛传出的消息称，这款鞋的价格“就没有正常的”，加价三四千是正常，据说最高售价已经炒到9999元人民币。

阿迪是饥饿营销无疑是成功的，购买排队的新闻迅速登上各大媒体头条，“NMD”迅速成为“爆品”。

四．激进的开店

阿迪达斯在香港中环皇后大道中36号的黄金街角开出当地首家品牌中心，此前美国轻奢品牌COACH在这关店的原因就是租金太高，而相关数据也显示，因诸多因素，香港已经不是大陆人士消费的主场了。面对如此境况，阿迪不惜重金逆市而上，开设品牌中心，可看出对大中华市场，阿迪真的是雄心勃勃！然而近几年阿迪达斯在华销售额更是翻了几倍。