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经多位@变革家会员 的要求，为了便于大家对36氪股权投资平台上众筹的项目“贝贝单词”进行投资决策，变革家摘选了@姚晓天 对“单词之美”的相关报道，仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。
据说今天在中关村随便扔一颗石头都能砸到十个背单词 App，在这样的市场环境下，来看看 “单词之美” 这个新晋产品能为我带来什么新思路吧。
和大多数瞄准四六级、考研、GRE、托福市场的背单词 App 不同，单词之美想做的主要是 K12 市场。根据这个用户群体的特点，单词之美采取了一种与众不同的词汇排列逻辑，即 “按照词汇书顺序排列”。联合创始人刘志伟告诉 36 氪，“（K12）这部分用户的特点是视课本如命，” 在做调研的过程中，他发现真的有很多学生和家长非常在意 App 词汇表和课本词汇表的排列顺序是否完全一样这件事。
除按词汇表顺序背词外，用户也可以选择 “按词义分类” 来背词，通过 “类群记忆法” 更有效地掌握单词。
不管哪种排列方法，单词之美都只公开了词汇列表的一小部分，用户如想解锁列表的其他部分需要使用系统积分，积分可以付费购买，也可以通过完成任务免费获得。目前市面上的背单词软件大多免费且公开，厮杀尚如此激烈，收费解锁不担心用户数量和满意度受到影响吗？
对于我抛出的这个问题事，刘志伟有自己的理解：从他掌握的单词之美用户数据来看，大多数人是通过完成任务的方式免费获得积分的，从这个意义上来说，加锁版其实更能激励用户。举例来说，单词之美鼓励用户通过答题晒成绩并参与 “英雄榜” 排名来获得免费积分，解锁更多词汇列表，激励用户持续背词。
单词之美于 2013年 发布第一版，那时刘志伟还没毕业，App 上线后，他和另一个创始人将这个项目搁置了一段时间，各自选择了不同的事业方向。直到不久前，两人才决定重新聚头，全职创业，并对 App 进行了从 UI 到功能的重大改版，作为独立开发者，两人身兼 PM、技术、设计、运营、BD 数职，并于 2月 上线了新版。
单词之美现在有 52 万用户，日活在 5000 左右。
市面上的背单词软件虽然庞杂，但专门针对 K12 的并不多见，如果单词之美能够抓牢这部分用户，今后拓展线下教学产品（比如单词卡）将有很大优势，在做类似事情的，还有往图书出版方向探索的百词斩。（文/姚晓天 来自36氪）
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