【数据干货】2015全年APP价值榜终极解密(用户分析)

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在上一篇【数据干货】2015全年APP价值榜终极解密(行业分析)中主要分析了移动互联网下的各行业特点、竞品分析等,本篇主要从用户结构层面去分析移动互联网,最后分享了一些入榜的细分领域,都是大大的风口啊。

三、移动互联网用户数与构成

泱泱中华大地,到底有多少移动智能终端设备在使用?答案是:截止到2015年底,总数接近9亿。特征呢?简单说:苹果与安卓三七开;男女比例接近六:四(这个数差点过不了审查……);年龄构成85后接近六成……

当然,还有根多数据维度,下面简单解析一下啊。

1)智能终端活跃设备数

2015年12月,移动互联网智能终端设备活跃数达到8.99亿,这个数是不是很屌?“我们的移动互联网设备数,几乎赶上了发达国家人口总和!”而且,这句话说起来,太TM正能量了,完全贯彻、符合了党中央、国务院发展“互联网+”的精神宗旨。

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2)性别结构

性别结构上看,从2014年底到2015年底,男性用户比例出现了略微攀升:(⊙o⊙)…难道是因为手机看岛国片儿更爽?

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3)年龄结构

年龄结构上看,80后占了近80%(这两个数字还真是匹配……)

75年以前的同志们,不要泄气,总书记都用微博、总理都用电商,你们大有可为啊,加油!各位手机厂商、APP运营者们,看看这个洼地,你们机会还是大大地!

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4)地域结构——一二三四五线城市

地域结构上看,对比Android,一二线城市iOS比例远高于三四五线城市。

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5)地域结构——省份

这就是中国移动互联网的心跳啊,他们承载了你们的未来,赶紧打印出来挂墙上拜拜!

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6)地域结构——TOP城市

从这个数据上看,北京、上海、江浙、深圳等地的iOS比Android高,说明甭管怎么着,喜欢嘚瑟的用户还是比较多的。

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7)接入终端品牌

从活跃终端上看,截止到2015年12月,苹果的增长非常强劲高达38.82%,活跃终端数突破2.8亿台。其原因有二:1.苹果换机用户流失很少;2.苹果二手机不会淘汰,而是持续在市场上流转、活跃。

除了苹果,最可观的就是华为了,增长高达24.87%,活跃终端数接近6000万。相比之下,小米增长率只有3.45%,不过其留存量依旧大,所以活跃终端数超过1亿。

这之外,三星比较悲催,下跌了2.97%,依靠前几年的留存优势,勉强位居第二位,活跃终端数1.29亿。更悲催的是ZTE、HTC,分别下滑了12.29%、9.21%。

说心里话,这一年多来,HTC虽然被黑出翔,但是相比ZTE,Mr.QM还是更看好HTC,你们大家合伙欺负外地人很有意思吗?

另外,酷派去年内讧,内部人斗,外部人逗,下跌很正常。OPPO、VIVO、LENOVO,这三家呢,基本上维持细分地位,还是大有希望的,尤其是OPPO,势头非常棒。

再来说说魅族吧,也是诡异的,一年增长了百分之六十多,原因你懂的,阿里的钱没那么好拿啊。当然,后面还有个金立。

从排行榜上看,三星、小米、华为三家分列二、三、四位的品牌,总量勉强超过苹果!元芳,你怎么看?

天啊,一不小心写多了,一张图就写了这么多……那下面机型的用户性别比例、年龄结构肿么办?好吧,只好让大家自己看了。

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8)接入终端屏幕尺寸

数据对比上看,大家还是喜欢大的:5寸及以上占了近七成,上升很快。

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9)接入网络类型

4G作为新生代,非常抢眼,不过由于资费等方面因素,4G的使用还受压抑。对比一下去年底,到2015年底,4G增长了25个百分点,2G、3G分别下降了10、15个百分点,甚至是WIFI,都下降了3个百分点。

果然,4G的需求是大大滴,如何挖掘是需要智慧地,如果真像党中央要求的“提速降费”,对移动互联网各个领域用户使用量来说,甚至都不只是“打鸡血”那么简单了!

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四、移动互联网用户行为特征

1)人均单日手机使用时长及应用频次

这个指标里面,时长为有效触屏时长(点亮手机的时间);次数就是一天启动所有应用的频次,这个应用是比较宽泛的定义,短信,电话功能都算做一个应用。

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2)人均月总2G/3G/4G/WIFI流量

再来看看流量使用情况,相比去年,4G网络环境下用户流量月均使用流量增长很快,达到了222.9MB,这一数字也进一步证明了移动网络消费的巨大潜力,喂,那个小谁、小谁和小谁,你妈喊你提速降费,你们还在等什么?

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3)人均月总2G/3G/4G/WIFI联网时间

联网时间上看,4G已经仅次于WIFI了。

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4)细分人群APP行为差异——性别

实际上,标签是未来APP(尤其是中小APP)价值变现的关键要素,用户价值如何挖掘?就得靠标签。举个例子:《华尔街日报》到底能值多少钱?决定因素,在于其用户。而用户的持续黏性,取决于采编团队出产的内容产品。APP、公众号,都是如此。

看,所谓羊毛出在猪身上,所谓差别化竞争思维,所谓互联网思维,其实一点都不难,问题是,这么绕圈圈的商业模式,也就中国这么复杂、凌乱的社会能够产生并接受,免费、长尾、细分……不得不感慨的是,这玩意儿是违背商业本质的,又或者,这才是中国社会的商业生态吧,对于这个问题,如果大家有兴趣,可以单聊

(⊙o⊙)…一不小心废话又说多了。具体来看看各类APP男女这个标签,差异化还是很明显的:女性在网络社交、系统工具、网络视频、网络购物、图像服务、网络音乐、手机游戏等等领域,均高过男性,其中,图像服务,女性用户渗透率高出男性一倍多;而新闻资讯、实用工具,男性比女性高出很多。

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5)细分人群APP行为差异——年龄

在人群年龄这个维度上,90后和75后双双飙高,这还真是挺让人不爽的:这让80后情何以堪啊!

桑心了,具体的,各位不妨自己看看吧。

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6)细分人群APP行为差异——机型

哦,这个有意思了,来看看不同手机品牌的应用占比,图像服务里,魅族和OPPO并驾齐驱啊。系统工具里,三星和ZTE比较靠前;主题美化里,联想一马当先;实用工具里,小米还算拔尖;网络购物里,苹果最高。

Mr.QM给大家分享的这个数据,真的只是冰山一角。这个维度太过牛X,所以不好多讲。至于说,这个对手机厂商和APP运营者来说意味着什么,大家不妨自己想了。

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7)细分行业MAU TOP100及同比增长率

接下来看看2015年12月MAU TOP 100的领域。

2015年12月,MAU排名前十位的领域是即时通讯、应用商店、在线视频、在线音乐、浏览器、综合资讯、搜索下载、购物商城、地图导航、安全服务。看看,这都是巨头必争之地啊!

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附录:数据来源与指标定义

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(来源:QuestMobile,行业内首家自成立时就专注于移动互联网研究的数据服务公司,以”回归数据统计真实本质,为精准决策插上腾飞翅膀”为目标,揭开数据迷雾、探索行业真相。)(文/QuestMobile 来自钱皓-互联网分析师

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