【OTT游戏决策参考】智能客厅时代，电视云游戏怎么玩才靠谱？

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经多位@变革家会员 的要求，为了便于大家对智能电视应用“OTT游戏”创业项目进行决策，变革家摘选了电科技对”电视云游戏“的可能的拓展路径进行相关的阐述。仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。关于”OTT游戏“的更多路演实录、投资建议和模式分析等重要决策参考信息请点击这里：http://biangejia.com/archives/tag/ott%E6%B8%B8%E6%88%8F

从去年年初长达13年的游戏机禁令解除起，中国的电视游戏市场就开启了兴奋模式。随着以电视游戏为主要卖点的智能电视销售量井喷，PS4、Xbox One两大主机入华，以及BAT及其小伙伴360、小米等在电视游戏上的投入，我们不得不说电视游戏进入了“最好的时代”。而云计算技术的注入，给电视游戏带来了更多想象力。

当然，就像很多产业初生的时候一样，电视云游戏也在探索一些问题的答案：如何快速获得用户、如何打通支付渠道、如何保证内容安全、如何引入更多游戏……这些新产业的新问题，我们从一向被打着“传统”标签的有线运营商身上找到了一些靠谱的思路。

2014年，越来越多有线运营商开始拓展新业务，布局电视游戏领域。其中，歌华有线和吉视传媒脚步较快，已经推出了电视云游戏服务。近日，东方有线与国内云游戏主流厂商视博云签约，共同合作运营云服务平台，也即将推出云游戏等云应用服务。

吉视传媒

日前，吉视传媒携手视博云推出电视云游戏频道，涵盖动作、体感、健身、棋牌、益智等几十款不同种类的游戏。所有游戏按照游戏设备进行分类，根据操作方式的不同，可以迅速的找到适合自己终端游戏设备的游戏。据了解，在吉视传媒的云游戏公测期间，云游戏免费向用户开放，只要是高清用户，开通双向网络后，就可免费体验流畅高清的云游戏服务。公测结束后，包月价格为50元，优惠期间7折（即35元）。另外，遥控器、键鼠、手柄等都可以成为娱乐游戏的操纵设备，《超级街霸IV》这样的游戏还支持双人手柄对战。

歌华有线

歌华有线4月份与视博云达成战略合作协议，发力电视云游戏。7月发布1+云游戏上线预告，8月正式在游戏专区推出“1+云游戏”服务，并在云游戏的运营活动上做了比较大的投入。日前，歌华有线在北京朝阳区“东区国际”小区启动“云粉”招募计划，开启云游戏公测活动。公测期间，“云粉”可以免费试玩歌华“1+云游戏”，享受0元VIP云游戏体验。歌华此次试点上线11款云游戏，包括《蝙蝠侠：阿卡姆之城》、《刺客信条3》、《波斯王子：遗忘之沙》、《超级街霸4：街机版》等。“1+云游戏”储备了200款左右游戏，未来将会根据用户特征及喜好不断丰富线上游戏内容。

东方有线

8月11日， 东方有线与北京视博云科技就云服务平台展开合作，并签署了《云服务平台合作运营协议》，为上海500万有线电视用户提供云游戏服务。对于东方有线云游戏的具体上线时间，合作双方尚未公布，但参考歌华有线和吉视传媒签约后的上线速度，相信上海用户等待的时间不会很长。有业内人士分析，继歌华有线、吉视传媒之后，东方有线也开始布局云游戏，加入了求新求变的行列，这或许是国内广电运营商开始集体转型的重要信号，也将大幅提升广大高清互动电视用户的数字娱乐生活质量。

政策一疏一堵：互联网电视开始转向游戏

今年1月6日，中国长达13年的电视游戏机禁令解除，国内电视游戏市场被压制多年的空间得到释放。随后Xbox one和Ps4两大电视游戏主机入华，中国的电视游戏市场开始热起来。

政策这边“疏”，另一边“堵”。最近广电总局频频出手，互联网电视盒子的日子越来越不好过。叫停互联网盒子的时移、回看功能；下线未取得国内播映资质的境外影视剧、微电影、网络剧；清理非牌照方的视频APP应用等，这些都大大削减了互联网盒子的竞争优势。视频是互联网盒子的核心竞争力，在视频上折戟的盒子们，纷纷开始转向游戏，希冀通过开展游戏业务展开差异化竞争、增加一个有力的卖点。

拥抱运营商市场：用户覆盖与支付渠道一举解决

电视游戏当下最大的任务是吸引更多CP进入这一领域，但CP最担心的问题是：用户足够多吗？用户能变现吗？参考歌华有线、东方有线等运营商与视博云的合作模式，运营商有庞大的用户资源、网络资源和成熟的支付体系，视博云提供强大的云游戏平台技术和运营服务，并引入丰富的应用内容，是一个运营商、平台商、内容商三赢的模式。

视博云副总吴君鸣认为：“运营商市场是一个巨大的良田，可以快速提升用户规模、占领市场。目前视博云已经覆盖7300万用户。就CP而言，现在是进入电视游戏领域的最好机会，运营商市场用户量大、渠道通畅、支付便捷，是非常有价值的。但传统运营商市场的介入门槛很高，视博云的优势在于降低CP市场合作门槛，帮助CP快速获得大量用户。”

据悉，视博云近年来在电视云游戏的平台建设及运营方面积累了深厚经验，在运营商市场的布局基本完成了全渠道版图：广电市场与歌华有线、东方有线、江苏省网等二十余个运营商合作，覆盖用户6500万；电信IPTV市场与广东电信、北京联通等合作，覆盖用户800万；OTT市场方面正在与鹏博士、小米、乐视、360、百度等知名互联网厂商共同探索客厅数字娱乐生活。

在支付方式上，市面上除了信用卡、银联卡、支付宝的方法，有的平台上也提出了用二维码支付或者是短信支付。短信支付的方式并不被看好，因为用户在游戏过程中需要编辑短信，无疑降低了支付的便利性；相对而言，扫二维码是比较便利的方法。然而这两种方式都有一个短板：需要放下遥控器或者手柄去拿起手机。我们可以设想这样的场景：玩家在游戏过程中激战正酣，关键时刻需要买一个道具，然而此时让他放下手柄去找手机来付费，这显然不是一个非常友好的体验。

关于支付，视博云运营负责人表示：“运营商有成熟的付费渠道，我们将云游戏平台与运营商的Boss进行对接，这样用户付费全过程只需要两步。第一步，点击购买；第二步，进入确认付费节界面，点击确认。用户消费的费用直接计入有线电视的账单，在缴纳有线电视费的时候一并支付就可以了。这样既保证了付费的便利性；又避免了用户误点击误消费。操作上手柄或者遥控器都可以，丝毫不影响玩家的游戏进程和连贯性。”

云计算推动电视游戏内容发展

相对于国内电视游戏300多亿的市场容量，电视游戏的内容储备显得极为缺乏，尤其是精品内容。目前，专门为电视屏而生的游戏产品非常少，多数电视游戏是从手游移植适配而来，更为急功近利的做法是将手游直接搬运到电视上。

“我们也接触过很多已经开始涉足电视游戏的CP，他们在内容研发过程中受制于硬件性能，限制了想象力。并且多数智能盒子是安卓的，安卓平台的碎片化也是一个困扰。”视博云副总吴君鸣谈到，“利用云的方式就可以解决。云游戏将所有应用都部署和运行在云端，强大的云端服务器能够给CP们更大的想象空间。”

另据视博云产品负责人透露，目前公司正在筹备上线一个电视云游戏开放测试平台，将向CP们免费开放。CP在平台上注册之后，可以下载云游戏平台相关文档和云平台SDK文件，自行进行应用的适配和应用测试，优化产品的用户体验。适配和测试完成的应用在通过审核后，CP可以在线提交上线。同时，该平台还为CP提供开放数据查询入口，CP可以获悉其应用在云游戏平台上的用户付费、点击率等全部一手资料。

据悉，在东方有线与视博云的合作中，为了吸引更多的优质内容进入云服务平台，双方约定将共同合作制定一套针对内容提供商设计的扶持政策。视博云方面还多次在媒体和行业论坛中强调其对CP的扶持力度，包括建立基金、降低开发壁垒等等。

今年电视游戏的CJ首秀，让更多人对这个行业有了更深的感知。加之云计算技术的注入、社会资源的不断投入，相信电视云游戏爆发的节点已经很近了。希望已经入局和即将入局的企业能够不断碰撞出更多靠谱的玩法，把这块蛋糕迅速的做大做好。（完）