【育儿早教决策参考】2014年中国教育行业白皮书

bld084344

@变革家(Reformer),专注创业项目拆解,帮股权投资者把好第一关!平台方、领投人、项目方各有动机,经常让天使投资跟投人和股权众筹投资者成为“接盘侠”。@变革家努力站在相对中立的角度做出独立判断,让您更全面考虑问题和尽可能的规避风险。为了规避越来越严峻的股权众筹监管风险,变革家对于“决策建议”涉及“推荐买入、不推荐买入、谨慎买入”部分会逐步采取会员制,年费仅1元,您懂得!点击链接进入注册通道https://jinshuju.net/f/SUptzA

经多位@变革家会员 的要求,为了便于大家对“早教育儿”方面的创业项目进行决策,变革家摘选了搜狐教育整理的2014年中国教育行业白皮书中部分内容,点此查看原报告,研究报告中有很多有意思的信息,比如说,中国的父母对于孩子的早教多体现在学科辅助学习,英语技能,或者各类兴趣学习产品,而对个性化增强、交流与社交这一类的需求多采用游戏方式而不是专业机构培训,而且“游戏时间”占比“学习时间”短得多。仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。关于”早教育儿“的更多路演实录、投资建议和模式分析等重要决策参考信息请点击这里:http://biangejia.com/archives/tag/%E6%97%A9%E6%95%99%E8%82%B2%E5%84%BF

不同年龄阶段婴童的消费特点和消费内容存在较大差异。

0-3岁的婴幼儿,基本没有消费意识,消费由父母长辈完成。这一阶段,婴童消费主要集中在饮食上,占比高达 60%,以奶粉和辅食为代表;其次是日用品,占比 30%,以纸尿布为代表。

4-6岁的儿童,模仿成人实践活动,对品牌偏好明显增强,父母购买商品时会询问和考虑儿童的喜好和感受。这一阶段的消费集中体现在教育支出上,占比高达 60%,以早教和课外兴趣培训为主。

7-14岁的儿童,消费虽然必须仰赖父母,但却又有独立的品牌偏好,同时受发达的媒体影响,并控制和影响父母 60%的决定。其中,7-11 岁家庭影响力较大,11-14 岁同伴影响逐渐加大。这一阶段,消费更加多元化和均衡化,教育仍是最为重要的消费方向,同时娱乐消费逐渐增加。

2014年搜狐教育年度消费者调查历时两个多月,共收集有效样本逾15万份,覆盖了早期教育、少儿英语、课外辅导、出国留学、职业教育、在线教育6大领域,较为全面地反映了教育市场和行业面貌。

早期教育:近八成家长选择幼儿园早教班 读物类App受青睐

2014年搜狐教育年度消费者调查显示,74.7%的家庭每月在孩子早期教育上的投入为500-1000元,10.09%的家庭每月的投入在1000元以上。家长愿意投入一定的花费对孩子进行早期教育。

biangejia.zaojiao1

对于早教的形式,73.93%的家长选择送孩子去幼儿园早教班或亲子班。13.1%的家长会选择早教机构,与2013年的24.96%比少了近12个百分点。近年来国家明令不得将亲子班与招生挂钩,为什么还有近8成的家长为孩子选择幼儿园早教班或亲子班?调查表明,大多数家长希望通过报名幼儿园的早教班或亲子班,期待孩子以后可顺理成章地“升学”。

2014搜狐教育消费者调查结果也显示,当前有10%以上的家庭会通过购买书籍或网上课程自己给孩子进行早教启蒙。

biangejia.zaojiao2

调查显示,家长选择早教机构的原因主要集中在对孩子的性格、兴趣等方面的挖掘和塑造上。其中,选择“增加与同龄孩子接触机会,塑造孩子良好性格”的家长占29.4%;选择“开发孩子的智力,挖掘潜能”的家长占22.96%;18.99%的家长是为了培养孩子的学习兴趣;12.77%的家长认为自己缺乏早教的专业知识,因此他们愿意将孩子的早教委托给更加专业的早教机构。

现今,各种各样的儿童教育类App层出不穷,有数据显示,目前中国婴幼儿数量已达1.08亿。按照主流研究机构预测,随着80后父母数码电子产品消费率的提升,再加上儿童越发喜爱智能设备的趋势,仅婴幼儿教育App市场需求,便有极其庞大的市场规模。

biangejia.zaojiao3

在针对家长使用的早教App种类的调查中,2014搜狐教育消费者调查发现,在琳琅满目的早教App中,故事、儿歌等读物类最受家长青睐,比例达到21.4%;其次是认知百科类,占19.69%;其他依次为语言类(17.98%)、动手类(16.89%)、益智类(14.01%)和音乐类(9.88%)。

少儿英语:四成家长认为英语比以前更重要 中国老师受欢迎

2014年有关英语方面的政策调整较多,9月,国新办正式发布高考招生改革实施意见,其中高考英语实行一年两考。其次,北京市出台规定,小学一二年级不再开设英语类相关课程,除此之外,还要求整体降低中考、高考英语考试难度。这些政策的出台,让偏重应试教育、以应付英语考级为目标的少儿英语培训机构,变得越来越没有市场。

2014年搜狐教育年度消费调查发现,有5成的家长认为小学一二年级不用特别学习英语,三年级开始学习足够了。

biangejia.zaojiao4

有24%的家长认为英语的重要性降低。41%的家长认为高考改革后,英语相比以前更重要。

自2014年2月起,少儿英语培训机构倒闭、老板卷款而逃的情况频频发生。而这些突如其来的事件,对于学生和家长来说,造成了资金和心理方面的双重重创。调查显示,虽然有57%的家长认为对英语培训市场信心依旧,但也有4成(43%)的家长认为今年多家少儿英语培训班关门,对其报班选择产生了影响。biangejia.zaojiao7

哪些因素会影响家长对少儿英语培训机构的选择?搜狐教育的调查表明,家长更青睐于全国性的知名品牌(35%),33%的家长愿意选择本地的少儿英语培训品牌,2成多(26%)的家长更注重地点的便利性。

说到口碑,此次调查显示,家长对新东方泡泡少儿英语(38%)、ABC国际少儿英语(11%)、迪士尼英语(9%)等机构评价不错。

在对少儿英语培训班的师资选择上,选择“英语为母语的欧美教师”的家长仅为24%,更多的家长选择“英语专业毕业的中国教师”(42%),其次是“语音纯正、教学经验丰富的任何国籍、肤色的外国教师”(28%),由此看来,家长更喜欢能跟孩子互动、能调动气氛、有教学经验的老师,而并不特别在意是否是欧美老师。

“跨界选手们”抢滩早期教育市场

2014年行业备受瞩目的一大亮点在于“跨界选手们”,面对教育培训这个朝阳产业,越来越多的跨界机构开始了教育抢滩登陆战。

2014年7月20日晚,森马发布公告,公司已于本月17日与香港睿稚集团有限公司签署了《购买资产协议》,购买睿稚集团持有的育翰(上海)信息技术有限公司70%股权,发展儿童业务,将公司由儿童产品提供商向线上、线下相结合,产品、教育、文化传播相结合的儿童产业综合服务商转变,打造儿童综合一站式服务平台。

2014年8月12日,万达集团旗下万达儿童娱乐有限公司首个自有品牌“万达宝贝王”在北京发布,正式宣布进军儿童产业。

高乐股份2013 年年报中提出将拓展文化创意及幼教产业,打造新的利润增长点,努力寻求拓展文化创意及幼教产业。

孩子年龄越小,其教育的属性是不容易脱离开其他需求属性(例如衣食住行)而单独存在的,因此,婴童的教育培训需求天然可以嫁接在众多其他产业链上实现;再加之教育本身是一种与客户粘合度强、多频次、重复消费的服务业态,而且能够很方便的将品牌理念与心智模式传导给消费者,因此很多机构十分看重跨界进入教育的机会。

少儿英语机构频倒闭 家长损失惨重

自2014年2月起,少儿英语培训机构倒闭、老板卷款而逃的情况频频发生。而这些突如其来的事件,对于学生和家长来说,则是资金和心理方面的双重重创。

据搜狐教育不完全统计,仅截止到2014年8月,全国就有12家培训企业的教学点关停。其中不乏许多大牌少儿英语培训机构。

biangejia.zaojiao10

少儿英语培训机构缘何倒闭?

原因一:预收款项多缴多赠

许多倒闭的培训机构的预收款项行为属于提前集资,即一次性收3年-5年的费用,家长们也许从未想过预交学费也能变成“坑”,然而对于不规范的机构来说,这是一个巨大的诱惑。

原因二:内部竞争白热化

激烈的竞争致使少儿英语培训市场俨然已经成为红海。以前培训机构只要打广告,就会接到众多报名电话,现在这类机构越来越多,招生也越来越难。

原因三:办学成本提高

高档购物中心成为少儿英语培训机构最为扎堆的场所。其高昂的租金直接导致少儿英语培训成本及价格的提升,很多培训机构生存日益艰难。

原因四:教学方式雷同化

少儿英语培训的市场竞争虽然激烈,但各培训机构在教学方式上几乎不存在差异化,缺乏自己的独特优势。

课外辅导机构争相进军公办教育

以北京为例,政府出资向民办教育机构购买服务,民办机构教师走上公办校讲台成为北京教育发展的新趋势。2014年6月,北京市丰台、延庆、门头沟、燕山地区等区县试水,新东方、巨人教育、精华学校、金色摇篮幼儿园等多个品牌机构都位列提供服务的民办教育机构中。

9月10日,百度启动教育部-百度公司“蒲公英教育计划”项目。百度知道旗下的作业帮与教育部教育信息化推进办达成了初步合作,即“蒲公英计划”。作业帮将基于全国各省市学生提问,形成“知识教学”大数据,教育部借此可直观了解到各地学生的学习状况、薄弱知识点等情况,拟对当地教学工作形成有据可依的定向指导。

10月17日,好未来与海淀区教委签约,为羊坊店第五小学、亮甲店小学、育鹰小学、第四实验小学、培英小学、定慧里小学等6所学校签署了为期三年的小学英语学科教学合作协议,将选派优质教师进入公立学校参与教学、教研和教师培训。

政府买单,为公办校引进民办教育机构,需要眼光,也需要勇气和度量。对民办教育机构而言,这也是彰显自我品牌形象、转变经营模式的发展新契机。

留学中介公司延长产品线 开拓少儿英语领域

有业内人士在谈及2014年留学行业发展时感叹,”中介模式的留学服务公司这一年的路走得很难,今年真的可以称之为严冬”。拓展产品线成为诸多留学中介公司抵御严冬的必要手段。

以往留学中介的产品线拓展主要集中在留学前考试培训、生涯规划、留学后服务等领域,但今年留学中介公司却瞄准少儿英语领域,提前培养潜在客户。

2014年5月,澳际留学低调推出少儿英语培训业务“诺其全景英语”。无独有偶,黄娴担任启德CEO后也表示将筹划少儿英语业务。

此外需要一提的是,2014年6月,北京新东方学校美国初高中留学中心正式成立,这也是全国首家针对初高中准留学人群量身打造的高端体验培训学习中心。数据显示,2013年北美高中留学人数已经飙升至北美留学总人数的10%。此次推出美高中心,标志着新东方高调进军美国中学留学培训市场。

2014年国内在线教育融资数据统计表(截止到2014年11月)
教育机构 投资机构 投资额度 投资轮次 投资时间 投资方向
宝宝树 好未来 1.5亿元 C轮融资 2014年2月 早期教育
开课吧(慧科教育) 复星昆仲资本 2000万美元 A轮融资 2014年2月 IT教育
TutorGroup 阿里巴巴集团、新加坡投资公司淡马锡、启明创投 1亿美元 B轮融资 2014年2月 外语教育
一起作业网 老虎基金、DST 2000万美元 C轮融资 2014年2月 K12教育
北风网 祥峰投资 数百万美元 A轮融资 2014年2月 职业教育
100教育 雷军 10亿元 创办 2014年2月 外语教育
正保远程教育 未知 1.2亿美元 增发 2014年2月 职业教育
学霸君 祥峰投资 500万美元 A轮融资 2014年2月 K12教育
学尔森集团 中信资本 超亿元 A轮融资 2014年3月 职业教育
真朴教育 银泰资本 千万美金 A轮融资 2014年3月 K12教育
乐易考 立思辰 2000万人民币 购买股权及增资 2014年3月 职业教育
说客英语 中兴旗下的投资基金 千万级别 未知 2014年3月 外语教育
快乐学 经纬中国、清流资本 500万美元 A轮融资 2014年3月 外语教育
好外教 联想之星、金山集团 数百万元 天使投资 2014年3月 外语教育
泡面吧 英诺天使基金,北软天使基金 百万级别 天使投资 2014年3月 IT教育
ChaseFuture(敢想网) Banyan Partners、Harbor Pacific Capital 40万美元 种子融资 2014年4月 出国留学
乐博乐博 真格基金 1000万元人民币 A轮融资 2014年4月 K12教育
365好老师 未披露 数百万元 天使投资 2014年4月 平台类
英语流利说 IDG资本、纪源资本领投 数千万美元 A轮融资 2014年4月 外语教育
好学教育 和君咨询 数千万元 首轮战略融资 2014年5月 职业教育
爱考拉 IDG资本 千万元 A轮融资 2014年6月 K12教育
学习宝 金沙江创投 300万美元 A轮融资 2014年6月 K12教育
蓝轨迹 未披露 未披露 A轮融资 2014年6月 外语教育
九龙蓝海 太证资本 1亿人民币 A轮融资 2014年6月 早期教育
世纪明德 携程旅游网 未披露 未披露 2014年6月 出国留学
麦可网 未披露 千万元 A轮融资 2014年6月 IT类教育
那好教育 徐小平 未披露 天使 2014年6月 K12领域
魔方英语 联创策源 数百万美元 A轮融资 2014年7月 外语教育
爱语吧 HTC董事长王雪红 1000万人民币 未披露 2014年7月 外语教育
一起作业网 老虎基金、H Capital、顺为基金 2000万美元 C轮融资 2014年7月 K12领域
闻题鸟 新进创投 数百万元 天使投资 2014年7月 K12领域
猿题库 经纬中国、IDG中国 1500万美元 C轮融资 2014年7月 K12领域
万学教育 百度、浩然资本和DCM 数千万美元 C轮融资 2014年7月 职业教育
孩子学啥 阿米巴资本领投 数千万元 A轮融资 2014年7月 平台类
江海云霄 厚持资本 数千万元 A轮融资 2014年7月 平台类
ChineseSkill 真格基金,云天使基金 数百万元 天使投资 2014年8月 外语教育
巨人教育 启迪控股 未披露 2014年8月 K12领域
东方华尔 825新媒体产业基金 数千万元 A轮融资 2014年8月 职业教育
元子 浙商创投 近千万元人民币 天使投资 2014年8月 早期教育
新知堂 野马国际 6000万港币 收购 2014年8月 早期教育
邢帅教育 君联资本、北极光创投 3000万美元 B轮融资 2014年8月 IT类教育
传课网 百度 3000万美元 收购 2014年8月 平台类
智课网 百度 1060万美元 A轮融资 2014年9月 出国留学
实验楼 真格基金 数百万元 天使投资 2014年9月 IT类教育
极客学院 SIG、蓝驰创投 2200万美元 B轮融资 2014年9月 IT类教育
鲨鱼公园 好未来、凯旋创投 千万级 A轮融资 2014年10月 K12领域
51TALK 红杉资本, 顺为基金, DCM 5500万美元 C轮融资 2014年10月 外语教育
柳橙网 伯藜创投 未披露 A轮融资 2014年11月 出国留学

2014年投融资主要涉及到了外语教育、K12教育、早期教育、IT教育、出国留学、职业教育、平台类等七类。合计投融资金额超过44亿元。

据搜狐教育不完全统计,截止2014年11月,外语教育类投融资案例为11例,投资总额超过20.48亿元;K12教育类投融资案例为12例,投资总额超过4.69亿元;早期教育类投融资案例为4例,投资总额超过3亿元;IT教育类投融资案例6个,投资总额超过4.44亿元;职业教育类投融资案例为7例,投资总额超过9.26亿元;出国留学类投融资案例为4例,投资总额超过0.66亿元;平台类4例,投资总额超过2亿元。(完)

关于”早教育儿“的更多路演实录、投资建议和模式分析等重要决策参考信息请点击这里:http://biangejia.com/archives/tag/%E6%97%A9%E6%95%99%E8%82%B2%E5%84%BF

鸣谢

近期,变革家网站频频受到不明原因攻击,给各位读者带来了许多不便,对此我们深表歉意,敬请谅解。同时,也非常感谢爱着和恨着变革家的亲们,你们的“在意”让变革家变得更加强大!欢迎大家关注我们的微信公众号,随手支持变革家!扫描如下二维码关注变革家公众号,以便能更顺畅地获取我们独家的项目拆解报告。1元会员注册点击链接:https://jinshuju.net/f/SUptzA

biangejiagongzhonghao

上一篇:

下一篇:

相关新闻

联系我们

400-800-8888

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息