【图片社交决策参考】nice和in并驾齐驱,也面临共生共死困局!

产品逻辑

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经多位@变革家会员 的要求,为了便于大家对“图片社交”创业项目进行决策,变革家摘选了新浪科技作者@周雪昳分析了图片社交应用in和nice产品逻辑上的相似性,甚至是并驾齐驱的,但他们同样需要面临的是共生公死的商业模式困局。仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。关于”图片社交”的更多路演实录、投资建议和模式分析等重要决策参考信息请点击这里:http://biangejia.com/archives/tag/%E5%9B%BE%E7%89%87%E7%A4%BE%E4%BA%A4

当Facebook花10亿美元收购Instagram的时候还有人在质疑硅谷的投资泡沫。而时至今日,当Instagram的价值被翻了十倍,当更多的创业者开始进入图片社交领域,图片社交的价值毋庸置疑,不过其中的玩法,令人深思。

以旅行为主线的织图刚刚拿到了百万美元A 轮融资,以图片+标签吸引用户的nice更是在去年接连完成了三轮融资,与此同时,另一款与nice极其相似的产品in也在图片+标签的领域占据里一席之地。

相似的发展逻辑

nice在半年时间完成三轮融资,不仅在社交领域引发了一阵波澜,也成功让更多的人开始关注图片社交这一细分领域。而在nice和in两位潮流派创始人的带动下,给图片打上标签也被认为是文艺青年用来表达生活的一种方式。

尽管两者均宣称获取了千万级用户,但相似的名字、相似的模式以及相似的发展经历也让更多的人常常将两者混淆。事实上,两者的逻辑模式也确实非常相似,都是建立在instagram式的“图片+标签”之上,并通过用户自发打在图片上的品牌、地点、心情、活动等标签衍生出了图片搜索,通过标签划分人群。

记者对比发现,两者的发展轨迹、甚至转型也有很多相同的地方,从品牌导购的平台切入,转型加入了品牌标签,之后又根据用户的需求,自定义标签,通过标签划分人群,进而主打图片社交这条主线。

而提到对方,双方创始人也并不避讳。“同样的产品可以有很多,最终还是要看体验,而且有别人也在做说明产品有市场”in创始人清水如是说。

相同的推广方式

微博通过明星效应获取的用户,让所有社交类产品都坚信,邀请明星进入,是吸引用户的最佳方式,而颜值至上的图片类社交产品则更是对此深信不疑。

在百度上搜索nice即可发现,在最近几条新闻里,就是关于王珞丹、陈伟霆等明星用户入驻的最新动态。而搜索in,也能发现李小璐、小P老师以及最强大脑等入驻的新闻。不过,对此,无论是nice方面,还是in都坚称,并没有花钱邀请明星。但从李小璐页面上动辄上千条的粉丝留言可以看出,明星入驻带来的用户数量非常可观。

不过,记者发现,尽管众多明星在in上收获了不少粉丝,但数量远不如微博,且明星的关注人数大多为零,缺少互动和活跃度。对此,一位分析人士认为,如果想要获取更多的用户,图片社交还需要继续探索微博、微信之间的空白领域,一味效仿将很容易被后起之秀淹没。

根据最新的数据,in在3月份的用户数为2000万,nice在C轮融资之后公布的用户数也是千万。尽管新浪科技对此并没有办法进行核实,但从app store上双方的评论数看,截至3月11日,nice有142条评论,而in 165条,双方势均力敌。

差异化产品迭代

不容质疑的是,nice和in两款产品的出现,都在一定程度上挤压了过去单一主打美图的图片处理app。此外,去年下半年,Instagram的被封,也让两者获取了不少优质用户。

“似我者生,抄我者死”被很多抢得头筹的互联网创业公司共同的一个观点,而今年风靡创业圈的《从0到1》也让国内的创业者们意识到创新的重要性。而在nice和in的产品迭代上,也可以看到二者为了打造自己的用户圈所作的努力。

尽管多数用户很难从功能上对两者进行分辨,但对于深度用户来说,nice的滤镜以及in的贴纸都是各自区别于对方的产品体验。而不久前,nice进行了C轮之后的第一个大的动作,增加了相对私密的小圈功能,也将这种基于LBS的人群划分进行了重新定义。周首也坦言,今年nice会有很多大的改变,但没有透露具体会怎么做。

而在创办in之前,清水创建的女性导购平台爱图购也一直被认为是in的一个重要壁垒。由于从创建就锁定女性用户,in在后期的产品迭代中也刻意增加了其女性的特质。清水认为,而相比于男性用户,女性用户在花钱方面的潜能是毋庸置疑的。

面临共生共死困局

事实上,除了nice和in之外,主打“图片+标签”的APP还有很多,尽管各自的目标用户有所不同,但均是用“图片 + 标签”的方式连接社交和电商。

去年7月份,天猫客户端正式上线FUN功能,利用品牌标签 + 图片社区为电商导流。主打进口母婴用品限时特卖的蜜芽宝贝,在新上线的 APP 3.0 版本中上线了“蜜芽圈”的功能,与nice和in玩法类似。

除了面临效仿与被效仿之外,nice、in均也颇受资本重视,新浪科技对比发现其中不乏重复的投资人。在此背景下,抢占海量的用户被认为是博得胜利的关键。

不过,微博相机在今年初的入局,无疑令竞争更加白炽化。根据速途研究院的相关数据,国内热衷拍照的网友占比高达88.5%,其中74%乐意将照片分享到社交网站上,而从当下几款产品的用户数来看,国内图片社交市场仍然没有绝对领先的应用,因此,微博推出微博相机在社交应用中除了丰富自身应用体系之外,也有机会博得更好的地位。

业内人士认为,在目前国内的社交应用市场中,占据着主要地位微博、微信,使用人数多、活跃度较高,尽管用户对有发布图片的心理需求,但却更倾向于选择更常用的社交平台进行分享、转发,以兴趣搭建起来的图片+标签玩法,尚没有找到一个能够快速粘合用户的方式,用户需要发出多张照片后才能与其他用户找到共鸣。而一味靠明星吸引粉丝的做法,却又与微博重合。因此,虽然“小而美”,但发展空间容易被稀释,nice和in除了竞争之外,也面临共生共死的局面。(完)

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