【视频内容决策参考】马东创业米未传媒,创新工场领投看中的是什么?

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经多位@变革家会员 的要求,为了便于大家对“视频内容”领域相关创业项目进行决策,变革家摘选了作者首席娱乐官报道的一个视频内容领域的强者玩家——月前刚刚宣布成立的米未传媒。仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。关于”视频内容创业“的更多路演实录、投资建议和模式分析等重要决策参考信息请点击这里:http://biangejia.com/archives/tag/%E8%A7%86%E9%A2%91%E5%86%85%E5%AE%B9

兜兜转转,不惑之年的马东最终还是走上了自主创业这条不归路。

9月16日下午,前爱奇艺首席内容官、《奇葩说》出品人马东正式宣布创立米未传媒公司,除马东之外,公司合伙人还包含了《奇葩说》总制片人牟頔、《奇葩说》商务总监刘煦。马东透露,在不到一杯咖啡的时间里,米未传媒便拿到了首笔创业资金。

领投方创新工场领导人李开复介绍,米未传媒是创新工场有史以来最大的人民币投资项目;跟投方娱乐工场创始人张巍表示,米未传媒也是娱乐工场自成立以来单笔最大的投资项目。

相比于众多投门无路的创业者们,马东的“第一桶金”似乎拿的太过轻松了。虽然李开复声称,之所以能够在那么短的时间里就决定投资米未传媒,看中的正是马东在传统电视和网络视频两方面的内容制作能力,以及内容分发渠道和艺人关系的能力。但明眼人也都明白,这种官方说法不过是媒体通稿的一种表达方式。通俗的说法就是,以马东的声望和其所制作的网综节目《奇葩说》来看,没有哪个投资人可以抗拒这一笔投资。

没错,能让米未传媒一炮而红的,除了马东,还有《奇葩说》。

马东带走了《奇葩说》,IP却留给了爱奇艺

在马东离职爱奇艺的传闻初期,媒体们纷纷认定是“内部斗争”和“上市未果”逼着马东选择了出走,并集体搬来板凳、嗑着瓜子静等一场撕逼大战的开演。

显然,这帮媒体们并不了解马东,也不了解龚宇。

互联网行业,很少有像龚宇博士这样温文尔雅、真诚厚道的领导人,视频网站行业近几年一直都是竞争惨烈,身为爱奇艺的创始人兼CEO,龚宇的言论和举动却很少被媒体们拿来炒作和谈论。马东则更不必说,出身艺术世家,睿智、大气,又不失幽默。当初马东在众多视频网站企业中选择了爱奇艺,想必除了看好爱奇艺的自制内容平台以外,一定也是与龚宇博士气味相投。

如今米未传媒正式宣布成立,对于为何选择离开爱奇艺,马东首次开腔,“人有两种自由的追求,我在爱奇艺绝对能实现财务自由,但我更追求角色自由。离职爱奇艺,绝没有坊间传言的撕逼。”

不可否认,在马东入职爱奇艺的三年中,正是爱奇艺高速成长的三年。三年的互联网工作经历,也为马东带来了很多无法用金钱衡量的价值意义。

“选择互联网,尤其是选择爱奇艺,原因是我觉得目标市场在转变,服务的人群也在转变,我需要去学习他们的语言、逻辑和他们能接受的服务方式。爱奇艺是个商业化的公司,而且它尊重市场,尊重商业逻辑,努力寻求商业逻辑和内容逻辑之间的一种平衡。同时,爱奇艺本身又是一个技术背景和基因非常强的视频平台,我在这里通过技术的管道,看到了媒体行业的未来。这是我以前在传统媒体领域所学不到的东西。当然,还有就是一个现代化企业的管理路径和管理方式。”在接受《首席娱乐官》独家专访时,马东表示。

米未传媒成立的发布会上,龚宇的座位被安排在了第一排的最中间位置。马东表示,“龚宇是一个难得的有眼光的企业家,他能够看到像我这种做垂直内容的团队,和他所做的那种平台之间会产生的那种合作效应和前景,所以我们会一直持续合作下去。”

龚宇会上也表示,感谢马东在爱奇艺的付出,爱奇艺将继续围绕着以《奇葩说》等原创内容与马东、与米未传媒进行深度合作。

众所周知,《奇葩说》的主创团队是隶属于爱奇艺“马东工作室”的,马东离职爱奇艺,唯一带走的东西就是《奇葩说》。经过三季的制作和播出,《奇葩说》可以说已经深深的印上了“马东”的标签。留给爱奇艺,《奇葩说》倒不一定能够越做越好。

作为马东转型互联网的第一部作品,其在接受首席娱乐官的独家专访时谈到,“《奇葩说》的力量还远没有打出来,因为它目前还是一个集中的节目形态来被大家所认识。它所能散发出的力量,也就是说它所构成和用户之间的那种直接的交互方式,可沟通的内容,以及由此产生的在多大范围内去完成这种互动,还尚未显现。”

马东明确表示,“《奇葩说》是我们在爱奇艺任职期间所创造的,所以它的IP是爱奇艺。”

至此,撕逼谣言不攻自破,看热闹不嫌事儿大的也该散了。

开张就能盈利?米未传媒好大的口气

年过半百的马东出来创业,带领的却是一批由80、90后年轻人组成的团队。马东认为,“年轻人组成的团队不光体力好,干活不要命,重要的是他们身上有理想主义色彩,他们追求的东西是他真正想要的,是大家在一起对内容的那种兴趣。年轻人还特别善于学习,大家对于新东西的那种好奇心和和爱玩这件事,结合到一块就不得了了。”马东甚至表示,“我们是一种玩的心态在做这个公司,而不是以别的心态。”

面对这样一个年轻的创业团队,马东给出了这样一种观念,“我所承担的一定极限,决定了我不希望把自己的公司瞬间做成一个大公司,所以如果你希望公司一直都是一个小而精的公司,小而美的公司,那么进来的每一个人,都将变的很重要。”

“我自己是做内容出身,我知道做内容的人需要什么样的个工作环境,所以我觉得最大程度的尊重内容领域的个人是非常重要的。尊重个人的创造性,不轻易否定,保持巨大的宽容度,我觉得才是领导一个团队的关键点。”

目前,米未传媒可以说是《奇葩说》这档节目的专属制作公司,首批签约艺人便是《奇葩说》中的元老级辩手马薇薇、肖骁、范湉湉和樊野。对于未来公司的内容发展规划,马东透露称,“《奇葩说》肯定是要做好的,同时还会开发新的IP,然后关键是丰富自己的内容品类。”

《奇葩说》的成功,为马东在互联网视频内容制作上提供了很多的启发。以前只是以自己命名的工作室,专注于做一个内容并不奇怪。但成立米未传媒公司之后,马东想要尝试的东西肯定不仅仅只是综艺节目了。

“对我们来说,内容是一个生态系统,没有所谓的一定要做综艺;内容是一样的东西,它们之间的界限会越来越模糊,所以能做什么就做什么,关键是它的核心理念,以及IP价值是不是值得。”

可以看出,米未传媒将是一家以内容制作为主导的互联网公司,而内容制作的输出对象正是90后年轻人。

虽然对于此次融资的总金额以及新公司的估值,马东并没有给出一个明确回答,但谈及何时能够实现新公司的盈利的时候,马东还是以少有的“傲娇”态度回应道,“以我现有的商业模式,公司本身就是盈利的,我手里的项目本身就是盈利性的项目。”

从华丽的舞台新星蜕变为普通的创业者,从顶尖的媒体人走向创业圈的精英;过去,他们讲述别人的创业故事,今天,别人开始聆听他们的创业故事。从媒体人到创业人,从花钱到赚钱,媒体人出身的创业人,面对着诸多考验挑战他们能否华丽转型?

MM马靠内容吸创业资金

说起马东很多人都不陌生,在相声名家马季的父亲“光环”笼罩之下,人们总会在他的名字前面冠之以“马季的儿子”,毕业后先进入湖南卫视主持过《有话好说》,2001年进入中央电视台担任CCTV-3《挑战主持人》,之后又在2011年担任中央电视台春节联欢晚会语言类节目导演,又于2013年加盟门户视频网站爱奇艺公司任首席内容官。一路走来,马东用自己的实力一步步走出名人儿子的光环圈。

马东在爱奇艺最精彩的作品无疑是《奇葩说》,《奇葩说》的火爆也最终促成了马东的创业,卸任爱奇艺首席执行官后,他以创始人身份带领《奇葩说》团队正式宣布将创办一家以内容为主导的互联网公司,并得到了李开复、徐小平、王强等知名投资人的认可,无论是徐小平还王强都对他表示看重了马东及其团队丰富的内容制作经验,以及打造高价值内容产品的实力。同时米未传媒也宣称今后将专注于互联网视频内容的开发、生产及IP经营,打造视频内容的垂直生态系统。据马东介绍,这里的垂直生态系统,有别于财经媒体常常提到的医疗、体育等垂直领域。他所谓的“垂直”是因内容而吸引的垂直。

万众传播时代,内容是立足之本

过去的几年间,视频行业成为一个风口,造就了像优酷、爱奇艺这样的视频平台,单从日活跃用户和流量来说,几家平台都是庞然大物的状态。可以看出,视频领域已经到了内容为王的时代。在这个行业需要烧钱,但也绝非盲目地烧,因为从这几年行业的发展来看,视频行业成败并不是拿钱买流量就可以解决的事情。如果流量可以解决视频网站的规模化和商业化,背靠微信和QQ的腾讯视频,百度的爱奇艺都能够做大规模,从而止血上市。显然,事实并非如此,当前的移动互联网与商业的结合,早已不是简单的入口之争,不是有了流量就有了一切,也不再仅仅是支付的竞争,而是商业全链路,即所有环节价值的竞争。

视频作为一个新的出口,逐渐取代了门户网站的位置。随着互联网技术的深化,内容行业逐渐进入了万众创造和万众传播的时代,市场间形成了一个金字塔,由UGC(用户原创内容)、PGC(专业生产内容)、OGC(职业生产内容)、PPC(按效果付费)组成。但是金字塔中间不清晰,还是有模糊的地带。因为用户往往跟着内容而不是跟着平台走,用户对于在哪个平台上观看内容的意愿并没那么强烈。

内容多元化,可增加营收和丰富收入

对于所有的视频网站来说,内容依然是根本,只有持续播出优质的内容才能吸引用户并留住用户。目前视频网站的内容主要来源国内外影视剧和娱乐节目购买引进,自制节目、PGC和UGC等,盗版内容基本上已经被全部清除,现在只需要分析视频行业未来的发展趋势。

未来,优秀的国内外电视剧和娱乐节目引进依然是各大视频网站最大的内容来源,如何能够用最小的成本买到能够带来更多流量的内容将是工作的重点,除此之外围绕着独家版权内容进行衍生节目的制作,以达到最大化挖掘独家版权内容的流量价值也是重点。以后自制原创节目在视频网站的内容比重会越来越多,以最大化的幅度降低内容成本。同时UGC、PGC也会成为视频网站越来越看重的一个内容来源。综上所述,多元化的内容来源有助于丰富视频网站,同时内容来源的丰富也有助于降低内容的购买成本,同时能够促进视频网站产生更多的收入方式。因此,丰富的内容是视频网站持续发展的核心动力。

据了解,米未传媒以后将会致力于继续改善、丰富《奇葩说》栏目,维护互联网自制综艺第一品牌的位置。除了继续推出第三季节目以外,还将专注于互联网视频内容的开发、生产及IP经营,通过与爱奇艺等互联网视频平台深度合作,创作出更有趣、更能打动受众的产品,力图构建起互联网大片时代的优质视频内容垂直生态系统。

视频网站平台的成熟、90后互联网内容创作者的成长让马东断定“纯网内容的黄金时代业已到来。”那么米末传媒能否撼动视频行业,又会有哪些独创惊艳受众呢?投融界会持续关注,并为视频行业的投融资服务带来更好的体验。(完)

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